申请地区：漳州站申请时间：2016.8.23
【漳州站】金秋巨惠 舍我其谁？——百度糯米中秋主题活动方案
市场概况
活动预期效果
活动目的
目录
活动背景
活动内容及执行
市场概况-数据分析
市场概况-数据分析
1.整体竞争格局：糯米占市场份额的51.76%；美团占市场份额的42.86%；点评占市场份额的5.38%；相比较下糯米略高于美团点评.2.从品类流水占比来看，多集中在美食和休闲娱乐 类，共占总流水的95.02%；而生活服务及其他共占4.98%
市场概况-数据分析
就截止8.23日门店渗透率对比图，可以看出糯米暂高于美团。
市场概况-商户分析
1.针对独家商家，实时了解竞对策略，防止破独；2.针对共有竞争商家，根据商家需求，定制化物料进店，利用预付资源争取独家；3.针对共有且劣势商家，可加强线上补贴蚕食竞对份额，力争独家；4.未签约数量3373家左右，仍需加强覆盖
市场概况-数据分析
从商圈中分析得出：万达市场所占份额有62.14%，门店覆盖率为83.83%；沃尔玛市场所占份额有66.63%，门店覆盖率为77.27%；艾美百货市场所占份额有62.94%，门店覆盖率为80.00%，三个商圈虽然门店覆盖率均高出竟对较多，但市场所占份额均只是略高于竟对，暂时处于优势，仍需加强及巩固。因此需多开展活动，提高曝光了，增加新用户。
万达、沃尔玛作为漳州最成熟、最具竞争力的两个商圈，商圈内的商家均具有一定的实力。而艾美虽然发展时间不长，商圈内门店不多，但商圈内商家与糯米都有较长的合作历史，配合度不比万达、沃尔玛差。在三个商圈内，糯米均有较为明显的优势，但仍有很大发展的空间，特别是在如今竟对强势打压的环境下，我们更应加强巩固现有的优势，力求突破。城市希望通过线下活动配合线上优惠的方式，刺激更多消费者进行消费，增加糯米与商家之前的互动，提高糯米在城市的曝光度，拉升糯米用户覆盖率，提高新客复购率，增加老用户使用率；同时加大商圈、商家对糯米的信任度，提升商圈、商家的客流、流水。
活动目的
活动主题：中秋节——金秋巨惠 舍我其谁？ 活动时间：9.15-9.17活动地点：万达、沃尔玛、艾美百货活动内容：一、活动前期宣传(9.12-9.14)通过漳州糯米公众号、商家公众号、城市大V公众号等网络途径对活动进行宣传，并在商圈内商家进行终端拦截。着手商圈活动物料覆盖，营造活动氛围二、活动期间（9.15-9.17）1.新客1元享美食：商家提供特色菜品，城市申请1元专区补贴，新用户下载APP即可享受1元美食；2.好料听我的：凡使用百度糯米到店消费满100，拍照菜品图发布至朋友圈，即可参与抽奖，即有机会获得精美礼物一份；3.花好月圆人团圆：百度糯米用户同行人员（两人以上）关注糯米团购漳州站公众号即可获得精美月饼一份，数量有限，先到先得。
活动内容概况