微信平台运营方案
2015年4月14日
目录
本地房地产企业微信平台概览微信平台的定位微信平台运营规划与设想微信平台推广策略执行规划时间表
本地房地产企业微信平台概览
雅居乐清水湾（资讯类平台）平台信息较为丰富，但更多的是直接向用户展示及介绍项目，与用户交流少，很难提高用户粘度，不利于聚集人气。
本地房地产企业微信平台概览
鲁能三亚湾（活动类平台）信息丰富，注重活动举办，提供用户交流平台，但活动类型大多体现于线上，很难与用户产生线下互动，实现线上线下互动营销。
本地房地产企业微信平台概览
东方花梨湾（形象类平台）单一的微楼书对外品牌形象宣传，但平台的宣传推广策略上会有所限制，且很难获得用户关注。
微信平台的定位
“Beta版”构想图
定位构想：
实现项目楼盘的品牌建立和宣传推广，扩大项目影响力和关注度；逐步从项目介绍、预订服务、购买置业，延伸到会员生活交流，形成社区的线上服务体系；结合项目资源优势及娱乐项目，以线下策划活动为中心，辅以线上营销策略，实现线上线下互动营销 。
目前我们具备的优势资源4000多户业主优越的地理环境，独享山谷雨林，共享三大国际度假圈资源完善的项目配套,丰富的娱乐项目活动策划团队物业资源
微信平台的定位
“Beta版”构想图
栏目架构及菜单 ：
初步自定义菜单:
首页————微官网————社区互动————客户服务微楼书微社区 预约看房 项目介绍 微签到房贷计算器 户型欣赏活动报名LBS导航 楼盘相册在线客服 楼盘动态
微信平台的定位
“Beta版”构想图
全方位展示项目信息和动态，与客户建立有效沟通及互动，服务客户，实现营销。微官网：通过项目介绍、户型欣赏、楼盘图片等栏目展示项目的丰富性，让用户全面了解项目，从而树立品牌形象。楼盘动态：收集整理发布项目及周边楼盘的行情动态做分享，提升项目的市场竞争力。微社区：构建客户与项目的互动空间，便于搜集整理业主对项目的意见和看法，实行有效改进。增强与业主间的交流沟通及互动，增加客户粘性；有利于发展及累积客户资源，达到推广目的。活动报名：定期举办些线下互动活动（例如扫一扫、卡卷活动，或结合石梅山庄的攀岩、垂钓、躬耕等举办有奖竞赛活动），有利于项目的宣传推广，增加客户对项目的关注度，实现线上线下结合的互动营销。预约看房：方便客户进行预约登记，有效发现和收集潜在客户的信息，实现销售目的。LBS导航：为客户提供详细线路查询功能。在线客服：提供客户了解项目动态及项目活动等信息的回复应答专线，为促进销售做
菜单功能解析：