招商银行YOUNG卡校园活动策划方案
目录
开篇：方案提要
第一章 招商银行校园活动营销企划目的５
一、“就是不一Young的创意校园生活”的营销企划目的５
第二章 上海地区大学生信用卡市场环境分析７
一、上海地区高校信用卡市场潜在容量７
二、当代大学生的消费观特点１０
三、大学生对广告态度１３
第三章 竞争对手比较分析１４
一、确定三大银行竞争对手１４
二、三家银行信用卡的申请条件比较１５
三、三家银行用卡部分分析１７
四、三家银行信用方面作用的特点２３
五、三家银行信用卡费用方面的比较２４
六、三家银行信用卡服务方面的比较２５
七、两家竞争对手银行信用卡的广告创意分析２８
第四章 招商银行校园营销企划存在的问题３０
一、SWOT分析结论３０
第五章 招商银行校园营销活动行动方案３４
一、活动主题３４
二、校园活动推广时间３４
三、赛区选定３６
四、校园内海报推广３８
五、参赛方法：４１
六、校园活动合作方引进：４２
第六章 “就是不一YOUNG的创意校园生活”４５
一、活动场地选择４５
二、评委选择４５
三、奖项设置４６
四、办卡赠礼选择４７
五、宣传单设计４７
六、舞台设计４８
七、活动进行５０
第七章 招商银行YOUNG卡校园策划案媒体提案５２
一、《青年报》的特点５２
二、媒体投放日程安排５２
三、报纸广告版面选择５３
四、报纸广告诉求安排５３
五、其他媒体战略５４
第八章 招商银行YOUNG卡校园策划案整体预算５５
一、《青年报》广告媒体费用５５
二、活动策划费用５６
三、预算表５９
第九章 招商银行YOUNG卡校园策划案日程安排６０
附件：大学生信用卡使用状况调查问卷
策划方案提要
通过340份对上海地区大学生信用卡情况的问卷调查，确定招商银行YOUNG卡在上海地区高校内的潜在竞争对手，通过进行对市场竞争对手的对比分析，得出YOUNG卡的优势和USP特点，以及自己的劣势，结合问卷情况反映的——未拥有信用卡大学生和拥有信用卡的大学生申请信用卡的考虑因素分布，以及大学生不申请信用卡的原因等等情况总结的市场机会和威胁，作为广告诉求和活动诉求的根据，针对某些劣势进行改善，同时对市场机会进行有效的应对措施。
以“就是不一Young的创意校园生活”为主题结合市场环境分析结果和竞争对手的分析和问卷调查结果相结合，制定最有效的广告诉求战略，媒体战略和校园活动战略。
主线以校园活动为主。
通过“就是不一Young的创意校园生活”——Young卡校园多彩星选拔大赛。举办这个活动，让大学生依靠