兔年春节消费意愿和行为
调研报告
研究出品
2023年1月导语
随着国内防疫政策优化调整，以及本轮疫情有逐步过峰
的趋势，抑制消费的部分客观因素也得到改善，叠加多
地陆续发放消费券等刺激政策，社会消费回暖趋势明
显。2023年春节是疫情“开放”后迎来的首个春节，全国
各大商业综合体人流正逐步恢复，不少城市街头往日的
“烟火气”正逐步归来。春节消费情况可作为一个窗口，
了解民众的消费能力、消费意愿，从而分析民众消费特
征和趋势的变化。
临近除夕，企鹅有调通过网上问卷调研方式，对全国民
众在即将到来的兔年春节的消费意愿和计划进行了调
查。共收集11909份样本，调研覆盖全国31个省、自治
区、直辖市。本次调研样本量，超过在95%的置信度和
3%的误差率条件下所需的最低样本数量，样本符合统计
学有效性要求。
报告所发布内容，为企鹅有调根据调查数据所做的独立
原创分析，报告版权归企鹅有调所有。目录
01. 消费心态情况与变化
02. 春节消费意愿与行为
03. 未来消费期待与计划1.
消费心态情况与变化 民众个人发展心态积极，同时也面
临较大经济压力
民众对各项全年总结描述的匹配情况
非常符合 比较符合不太符合完全不符合说不清
过去一年我的收获很大，自己进步很
35.1%43.1% 15.6% 3.5%
多
过去一年经济上有些失败，忙碌一年
31.6% 38.0% 17.2% 9.9%
也没存到钱
过去一年我觉得工作生活压力都比往
33.7%45.0% 13.3%5.0%
年大很多
过去一年感觉自己身体透支明显 29.4% 39.2% 18.7% 9.7%
春节过后，我对自己今年发展持乐观
40.8%42.1% 10.3%2.7%
态度
对于去年总结方面，82.9%的民众对自己今年的发展持乐观态
度，78.2%的民众表示自己过去一年的收获很大、进步很多，
总体的收获以及未来的展望都相对比较积极。但在具体谈及自
身经济压力时，有69.6%的民众表示确实存在忙碌了一年却没
有存到钱，因此对过去一年的经济状况感到有些失败。这反映
出，总体上多数人在心理上面临较大的经济压力，感到“手头
紧”，这可能对其短期消费行为造成一定影响。
数据来源：企鹅有调 5