浓情端午 感恩相随
弘洋·拉菲小镇新品加推
活
动
方
案
○ 普通 ● 秘密 ○ 机密 ○ 绝密
总策划&执行:宜昌智胜营销策划有限公司
一、活动目的
把握五一、端午节和儿童节三个重大节假日，充分利用五月的市场销售旺期，通过特色性的线上和线下活动，通过项目在市场长期性品牌发声。制造项目加推长效热度和高关注，吸引目标客群集中持续关注，保证项目客户到访量。
针对微信的互动小游戏和助力活动，对项目加推信息的全程植入，强化加推政策的传播和推广，推进项目加推的销售展开，为项目加推蓄积人气，储备认筹购买客群，为项目加推认购打下坚实的销售基础。
通过微信助力活动，充分调动项目老业主，通过“老带新”政策长期传播和刺激，通过线上和线下活动的有机联合，实现意向客群的活动现场导入，保证活动人气，为现场销售展开，蓄积声势，促进现场销售达成。
以高热度和强参与度感，体现加推活动的火爆感，制造加推活动的市场高曝光，区域爆炸力，以创意暖场活动、氛围营造，通过目标客户的现场互动，提升项目产品的人文价值，拉近项目与客户间感情，实现加推销售成果转化。
二、活动创意
2.1活动思路
乐五一+玩游戏+齐助力+领粽子+过端午+买房子
2.2活动策略
微信群体互动游戏+“老带新”微信助力活动+项目加推创意互动活动
2.3活动形式
微信线上活动：“划龙舟”微信小游戏全城互动
微信好友助力“老带新”活动
微信线下活动： 劳动节暖场活动
青年节暖场活动
母亲节暖场活动
520暖场活动
项目加推暖场活动
三、活动调性：
长效：通过整个五月的长期信息传播、政策释放，现场体验，实现长效品牌推广。
亲和：结合项目产品属性，通过节日情感互动，营造品牌亲和的气质内涵；
热度：通过节假日的氛围营造，活动嫁接，线上和线下配合，保证活动高热度。
四、活动概况
活动时间：2017年5月1日-6月1日
活动安排：
2017年5月1日 劳动节暖场活动
2017年5月1日-13日 “划龙舟，庆端午，赢好礼”微信游戏
2017年5月6日 青年节暖场活动
2017年5月13日 母亲节暖场活动
2017年5月15日-26日 “老带新”微信助力活动
2017年5月20日 520暖场活动
2017年5月28日 项目加推暖场活动
活动地点：XXXX微信公众号平台
XXXX项目营销中心
参与人群：老业主、意向客户
活动内容：微信互动游戏，项目加推活动，创意暖场活动，“老带新”助力活动
活动内容
本次活动主要有线上微信互动、线下暖场两大部分构成。
5.1 线上微信互动
互动一：
活动主题：“划龙舟，庆端午，赢好礼”微信互动游戏
活动时间：2017年5月1日-13日
游戏说明：
参与者通过微信公众号或好友邀请（寻关注公众号）进入游戏界面，参与划龙舟比赛，通过摇手机进行划龙舟比赛，以最先到达终点的为获胜。获胜者可以根据奖励方式获得相应奖励。
游戏规则：
每轮划龙舟比赛采用计时赛的形式。
每位参加者初始
。。。以下略