关键词 洞察新中产人群市场 解析欧亿·体育（中国）有限公司两大触达板块 保险、新中产、需求、话术 关键词 管理资源网保险欧亿·体育（中国）有限公司下载门户网站 2 01 报告解读 新中产“新”在哪儿？ 4 善于使用移动互联网等工具，从物理空间中走出去,找到价值观、审美观、消费观类似的爱好者，进入相应的圈层中 新消费 新中产人群画像特征 5 （一）新中产人群的规模 大约有2亿人，占17.6% 而在我们选定的25-40岁的年龄区间内，80后90后各占半壁江山 这群改革开放后的新一代年轻群体已成为经济发展的中坚力量。 他们的分布与城市发达程度正相关，一线城市加重庆构成了第一梯队，用户规模均超过500万 新中产人群画像特征 6 （二）新中产人群消费偏好 1、兴趣偏好广泛： 他们在80/90后总体人群，在房产、汽车、出行等方面，具有更广泛的兴趣偏好，更高的消费需求，经济活跃更为突出。 2、健康意识： 他们注重对健康的系统性管理，在运动、瘦身、美肤方面拥有多元性需求 新中产人群画像特征 7 （三）新中产人群的消费概况 1、钱花在哪儿：省钱不能省教育 新中产群体对于文化的消费需求突出，在文化消费方面，新中产人群因其成长时代影响、学历认知提升，更愿意把钱花在无形的东西上，愿意花更多的钱来购买“精神食粮” 新中产人群的家庭最大支出项是子女教育。有了小孩之后，很多家长抱着“省钱不能省教育”的理念，在子女教育的花销上从不手软 真正把消费结构区分开的不是婚姻状态，而是生育情况。 新中产人群画像特征 8 （三）新中产人群的消费概况 2、钱在哪儿花：线上购物线下嗨 （1）移动端：新中产在综合电商的渗透率高 （2）直播间：新中产愿在短视频逗留，不为直播购物所动 （3）智能消费：新中产会为高科技的商品支付溢价 新中产人群画像特征 9 （三）新中产人群的消费概况 3、线下娱乐：自驾游和亲子游最受新中产欢迎 新中产群体的旅行、餐饮和运动健身受到疫情抑制。今年，一半以上的新中产对自驾游和亲子游表现出强烈偏好（尤其是80后有娃一族）。中国旅游研究院专项调查显示，2021年第一季度散客自驾等自助出行占比达95%。 尽管旅游总花销因此降低，但高品质的旅游体验显著增加，这也是消费升级的一种体现。有35%的消费者重视品质（重视价格的占比仅为12%)，比如更换更舒适卫生的酒店、购买更好的出行装备，甚至置换空间更宽敞的汽车等。 新中产人群画像特征 10 （四）“哑铃型”消费观：又“豪”又“抠”的新中产 1、豪气 2、抠门 新中产群体对热爱或者“值得”的事物，不惜砸重金甚至倾尽所有 新中产对不必要或者“得过且过”的事物，追求极致的性价比。 新中产的资产配置 11 （一）新中产未来的消费趋势 1、第一消费时代(1949-1992年）： 从无到有，“四大件”的换代升级 2、第二消费时代(1993-2014年）： 从有到好，物质的“极大满足” 3、第三消费时代(2015﹣至今）： 从好到精，追求“精神富足” 4、新中产已率先进入到第四消费时代： （1）新增子女、自我发展、医疗健康等消费； （2）财富分化，消费分级，中国正处于“多重消费时代”并存阶段 。。。以下略