唯品会第六届小模特大赛 暨父亲节H5策划方案 BY 友友传媒 目录 CONTENTS ① 项目背景 ② 项目策略 ③ 内容创意 项目背景 1 此次项目的目的是什么？ 项目背景 项目目的 借助节日发酵大赛活动，进一步强化曝光 小模特大赛的声量 ? 父亲节节日来临 ? 第六届小模特大赛全国海选火热报名阶段 传统亲人节日父亲节即将到来，小模特 大赛借助活动H5吸纳更多人群关注参与 项目策略 2 梳理-H5所包含的内核情感是什么？ H5的策略出发点是什么？ 项目策略 现代许多家庭的孩子，多数父母亲承担着家庭的 经济命脉，现实中的工作与经济的压力不得不舍 弃众多与孩子相处的时间 而父亲的角色有着家庭顶梁柱的责任与自身缺乏 情感表达的不足点，慢慢地疏忽跟孩子的沟通 尽管如此，孩子还是更希望和爸爸 多沟通互动，意味着父亲在孩子心 中是比较疏远、亲近感低 数据来源：糖猫用户问卷调研 项目策略 存在一定的陌生感 沟通桥梁少 父亲与孩子少互动参与 小孩内心想法无充分表达 …… 面对父亲与孩子的相处诉求，父亲节活动H5的策略如何定向 策略 通过DIY式的参与互动，让用户自发创造父 亲与孩子的外观形象，共同参与、设计、 打造属于自己的潮酷形象（关联到小模特 大赛的活动定位）；初步拉近起父亲与孩 子之间的亲近感，激发双方的创造力，磨 合彼此的距离感、陌生感 基于此，整个H5是什么样的特性画面 内容创意 3 H5的特点、主题、页面 内容创意 H5的特点 互动性 自发性 DIY式的交互机制，能够激起用户的创造热情与个 性表达，提高对活动H5的深度参与及自发传播 互动娱乐下的H5，传达的是父亲与孩子的亲子形象及 参与成果；美好、个性化引发自主性的传播 H5主题 『 『潮童萌爸海报展 潮童 有超高时尚触觉的穿搭，自家潮童时尚 横扫一条街，来小模特大赛PKPK 萌爸 父亲节来临，潮童与萌爸一起DIY个性穿扮，美美 地生成亲子海报，引爆朋友圈时尚感 内容创意 潮童萌爸海报展 潮童萌爸海报展 潮童萌爸海报展 您的孩子是潮酷的男生还 是甜美的女生？ 请输入名字 这是个颜值爱美的时代。作为孩子心中 的爸爸们，不光要有责任跟成就，在外 表上更要有出色打扮！ / *将海报分享至朋友圈收获集赞 START 选择页面 姓名页面 首页界面 内容创意 潮童萌爸海报展 潮童萌爸海报展 潮童萌爸海报展 DIY页面-男孩 文案页面-DIY对话框文本内容 DIY页面-女孩 内容创意 潮童萌爸海报展 潮童萌爸海报展 ＜ 开启潮酷之旅 长按保存 66 为它点赞 参与制作 点赞数 分享集赞 生成页面（附带海报二维码、用户名字、主题） 扫描后页面 内容分解 潮童萌爸海报展 潮童萌爸海报展 潮童萌爸海报展 头部： 太阳眼镜、胡须、 鸭舌帽 头部： 眼镜、帽子 头部： 发型、发饰 上衣： T恤、连衣裙、 吊带裙 上衣： T恤、卫衣、 衬衫 上衣： T恤、卫衣、 外套 下装： 休闲裤、 牛仔裤 下装： 休闲裤、 牛仔裤 下装： 短裙、 牛仔裤 鞋款： 凉鞋、 靴子 鞋款： 运动鞋、 皮鞋 鞋款： 板鞋、 球鞋 DIY页面-父亲 （固定人物模板） DIY页面-男孩 （固定人物模板） DIY页面-女孩 （固定人物模板） 设计参考 页面参考（可简单化） 整体风格：卡通、简洁 配色参考 。。。以下略