全球手游玩家 2022 需求变化洞察i 前言 后疫情时代下，宏观市场环境和玩家游戏行为的变化为游戏开发者带来了新的挑战和增长机会。 海外手游用户支出趋势 * 年全球疫情爆 发，使人们居家和使用手机的时长增加，也带来了全球手游市场在过去两年的 (2019H1 to 2022H1, data.ai) 2020 高增长。 年，海外手游市场增速开始放缓，但较疫情前仍有可观的上涨。 2022 玩家在消费上比以前更注重 权衡，而市场逐步放开让玩家的生活重 心开始转变。对于开发者而言， 现在更需要 重 新厘清 游戏玩家真正的需求，让玩家在适应 新生活模式 的同时依然能够享 受游 “ ” 戏的快乐。 玩家们对于品类和玩法偏好越来越多元，今年上半年，海外手游用户支出前10的游戏分别来自9 2022H1 vs 2019H1 +27% 个不同 的细分品 类，这也说明玩家期待游戏体验更加多样化。玩游戏不只是 为了休闲放松，也帮 助玩家建立了联系，探索未知并激发他们的创造力。 在今年的报告中， 联手 对世界各地成千上万的手游玩家展开了调研和访谈。我们了 Google Ipsos 解到手游玩家在后疫情阶段生活的变化，以及这些变化如何影响了玩游戏的态度和行为，特别是 2019H1 2019H2 2020H1 2020H2 2021H1 2021H2 2022H1 付费玩家需要 哪些新的游戏体验。我们在报告中揭示了玩家需求的三大变化和提高他们 沉浸度 “ ” 的三部曲，帮助开发者应对玩家生活状态的转变，并打造精品 游戏抓住长期增长机遇。 数据源 此处海外泛指中国大陆 、中国香港、中国台湾和中国澳门以外地区 : data.ai,ii 研究方法和研究人群 策略游戏 4X 3 6 玩家行为剖析 个游戏品 类聚焦 模拟经营游戏 360° 合成游戏 访问 玩家 10000+ 大游戏市场洞 察 美国 日本 韩国 德国 巴西 印尼 玩家问卷 玩家深度访谈 玩家生活视频iii 游戏细分品类定义 策略游戏 模拟经营游戏 合成游戏 4X 游戏中结合了实时策略、构建世界和角色扮 演等元素，玩家通过在地图中发展一座城市 以游戏的形式模拟现实世界的活动，以管理 和建立军队进行防团队、农场等。例如： 玩家通过合并或滑动类似的数字、积木、动 例如： 团队和经营为主要 游戏主题，如管理企业、 物甚至角色来进行通关和升级的益智类游戏。 守和攻击。例如： Rise of Kingdoms: Lost Crusade Hay Day Merge Mansion Merge Dragons! State of Survival: Zombie War Township EverMerge: Merge 3 Puzzle To