2021年度上海合景品牌微信运营方案 上海微事出品 艺术 ? 生活 ? 人 2021年度品牌微推关键词 √ 延续2020“心艺”的概念继续深化，将艺术进行到底。 √ 企业品宣与社区文化和项目产品紧密结合，互为依托，不做空中楼阁。 √ 虚实结合，偏精神属性的社群文化、心艺生活、品牌维度；偏物理属性的社区质感、 项目营销、以及参与其中的人物（合景人与合粉）都将有所体现 √ MO兔作为一个讨喜且具有强辨识度的企业符号，将不定期呈现于大众视野。 √ 在年度推广铺排上，以四季生活为叙事线索，展现不同时期的社区风物与企业特质。 √ 在表现手法上，多采用更新颖的形式，如创意的推文形式、插画、系列视频等，不追求密集发声，但要掷地有声。 2021年度微推整体策略思路 2021合景传播策略铺排 四季轮替，四个阶段，四时风物，同一个温度，以四时不同风光将艺术，生活，人贯穿其中。展现品牌艺术唯美，展现社区心艺风度。 冬日序曲 （12-2月） 春日狂想 （3-6月） 夏日童话 （7-8月） 秋日暖歌 （9-11月） 冬日序曲 区位 产业 牛年NEW愿 MO兔述职报告 合景迎新计划 心艺绽放，牛年NEW愿农历新年，一年总结，牛年愿景，合景上海打开下一个十年。 $ 春日理想 区位 产业 心艺社区生活样板 四季人物志:春 心艺朗朗升级版 理想UP，生活样板春日欣欣向荣，重点推广阶段，本阶段主要拆解心艺社区，打造生活样板。 夏日童话 区位 产业 心艺生活节第二季 四季人物志:夏 夏日艺术运动会 有气质地撒野，“艺术运动会”来袭暑期以孩子为主题，以夏季奥运会为背景，打造社区夏日艺术运动会和心艺生活节第二季 秋日暖歌 区位 产业 MO兔的风物诗 合景合粉，艺术共创事件 秋日温暖：公益图书馆 合景定制，艺术共创事件秋天的文创大事件，跨界打造品牌热点，打造一系列温暖文艺的心艺社区式事件。 9 （2020年12月——2021年2月） 合景迎新，开启下一个十年 主题：心艺绽放 牛年NEW愿 #环沪联袂，用心艺，开启下一个十年# 送别2020，合景上海十岁，以合景开启下一个十年为切入点，进行一个跨春节的小规模线上主题炒作，强调合景上海十年情分与城市共生，送心意合粉春节被回馈，展宏愿合景未来会更好。 线上品牌事件：合景迎新计划 互动线上栏目 快走吧！2020 线上海报发起 合景迎新情书 H5互动传播 牛年NEW愿合景买单 营销配合 贺岁礼&新春购 线上—STEP： 13 「 迎新计划STEP 1」 #快走吧！2020！# 2020是特殊的一年。 我们12月底建议做一个反向跨年的活动，以送别为主题，以送别开始我们另类的迎新。可以在公众号增设一个栏目，以“烦恼垃圾桶丢掉烦恼”、“赶走2020”为话题，主要针对对象是合景的熟人，老业主、意向客户、合作媒体等。 合景送你一部“烦恼粉碎机” 1、以赶走2020，带走烦恼与忧愁为主题的一个活动，公众号做一个栏目，为参与者提供表达自己情绪的地方。 2、参与者用文字的形式，将2020最不好的回忆或者最想忘却的烦恼，输入对话框，点击可丢入粉碎机。 迎新计划STEP 1 : 反跨年炒作 | 赶走2020 快走吧！2020！带走我的烦恼与忧愁