重庆北斗产业园区数字推广沟通案 北斗产业园项目扫描 项目优势 ● 入驻企业享受国家产业园区的各项优惠政策 ● 享受各项税收的减免政策 ● 享受各类园区独有的政府优惠政策 ● 较为便宜的房价及购房税费优惠 …… 项目难点 ◆ 项目地理位置相对偏远，对看房者有一定的影响。 ◆ 单价虽低，但面积相对较大，单位房源总价并不低。 ◆ 重庆区域内各种产业园区项目大量上马，存在一定的宣传同质化。 ◆ 客户在哪里？如何让广告有效果？ 项目的目标客群是哪些人？ 企业主 & 投资者 $ 目标客群看重项目的哪些特质？ 如何去说？ 怎么传播？ 区位：交通距离 市场：与客户的距离 价格与优惠政策 产业园区客户服务 北斗产业园区项目推广定位 “新”高新技术产业园区 “示范”基地 >>推广策略 占领目标客群信息接触点，通过多元化的传播手段，积极释放园区各项优惠政策。 以龙头企业为宣传重点，借企业宣传打造园区形象。 支持入驻企业的品牌宣传，让目标客户看到有利可占，形成目标圈层口碑效应。 >>传播手段 传播平台占领 全面占领数字领域信息传播阵地，保证常规内容持续释放，整合传统媒体资源，保证信息到达的广度 常规推广扩散 借力各类传播平台，按规划和阶段进行项目信息释放，保证项目发声的持续性和一致性 重点事件营销 创造热门话题事件，并依托事件进行炒作，吸引社会媒体、社会团体、消费者的兴趣与关注，以提高项目的知名度，并最终促成有效信息的精准到达 全面占领网络传播平台 覆盖目标人群信息接触点 全面占领目标客群的网络接触点…… 新闻传播为重点方式 新闻传播最根本的效益就是品牌的传播，借助权威媒体的登载，全面展现项目的硬实力，侧面突出政府、政策、优惠等一系列利益趋势，树立目标客群对产业园区的信心。 传播内容： 以新闻、软文、评论员文章等形式，对项目的区位条件、政策优势、发展规划、远景目标等一系列需要让客群知道的政策信息向外界传达； 将园区的龙头企业、招商意向客户企业通过软文、采访等形式进行对外宣传，借企业宣传带出园区的品牌形象，让企业得利，让客户下定。 传播平台： 华龙网、新华网、凤凰网、人民网、新浪网、搜狐网、腾讯网、中国日报网、中国经济网、中新社等新闻媒体资源。 微博为主的社交网络 打造以官方微博为核心的社交网络，将项目信息通过微博、话题、事件等形式向外界进行传播。 打造方式： 制定官方微博路线图：账号规划→内容策略→互动策略→创意推广→舆情监控 重视内容输出方式提升，常规内容输出从图文为主转向新闻、长微博稿、视频、访谈等多样手段，吸引目标客群关注。 充分运用重庆地区微博大号资源的影响力，扩大信息传播范围。 传播平台： 新浪微博、视频网站、大众BBS论坛等 地产门户网站及欧亿·体育（中国）有限公司类论坛 借力门户网站具有一定的公信力及影响力，欧亿·体育（中国）有限公司网站拥有更精准的有购房需求的受众资源，两者占领了传统媒体难以覆盖的市场面。 执行方式 项目基本信息持续更新 产品投资价值独家解析 话题性新闻配合 传播平台 大渝房产、新浪乐居、搜狐焦点、搜房网、365房产