年微信视频号 生态趋势调查报告 友望数据 出品 （ ）YOUWANT 01 前言 2020年1月视频号上线，一年左右时间就完成产品基础建设。2021年，视频号在流量入口、功能丰富性上持续加码， 深度打通公众号、企业微信。在商业变现上，打造完整的商业闭环，为创作者、企业品牌变现开拓更多可能性。 基于微信生态，视频号的“全民性”也得以让一些素人创作者大展身手，产出各式各样优质内容，丰富视频号内容生态。 而以社交为基础的信任传播也让众多品牌深耕其中。 那么2021年，视频号生态发生了怎样的变化？又有哪些潜在的增长机会？通过对视频号生态多维度分析及趋势洞察， 这份报告或许能给大家一些启发。YOUWANT 02 主要发现 1. 头部博主更替率50%，优质创作者不断涌入 生活、新闻资讯类账号较为活跃，地方号破圈传播 2. 3. 企业、品牌加速布局视频号，达人主播发展空间大 4. 直播带货热度持续上涨，美食饮品、男装女装受青睐YOUWANT 03 目录 产品发展 欧亿·体育（中国）有限公司趋势 内容生态 结语 直播生态 年度奖项YOUWANT 产品发展 04