2022中国时尚产业白皮书 由量转质：开启中国 时尚产业跃迁新征程 2022年9月 目录 前言 01 上篇：砥砺前行二十年，趁势而上谋突破 第一章：中国时尚产业见证快速发展20年 第二章：规模领先，时尚话语权有待提升 第三章：借势变局，紧抓产业跃迁窗口期 02 04 10 20 下篇：品牌升级、设计引领，探寻时尚产业跃迁路径 28 30 40 44 第四章：品牌升级—三阶段转型进阶，驱动高质量增长 第五章：设计引领—培养复合型设计人才，助力“中国设计”走向世界 第六章：产业生态优化—科技+绿色+平台，持续推动产业升级 结语 50 51 参考文献 附录 53 由量转质：开启中国时尚产业跃迁新征程 前言 改革开放至今，中国经济经历了快速腾飞的 40年，尤其是新世纪这20余年，时尚产业发 生了翻天覆地的变化。中国已从重出口重生产 的生产大国转变为世界上最大的鞋服消费市 场，国民的时尚意识显著提升。 向前看，中国时尚产业跃迁应聚焦三大主题， 以品牌升级、设计引领为核心，产业生态优化 作赋能，推动中国时尚产业提速发展，提升 自身的时尚竞争力和国际话语权。基于品牌 自身发展阶段、规模和目标，品牌转型升级 可考虑分三步走：阶段一，品牌要不断夯实内 功，基于品牌价值和当前战略重心，完成以用 户为中心的端到端升级，提升产品、全渠道和 供应链体系的系统性竞争力；阶段二，对于已 在自身赛道占据领先优势的头部企业来说， 需要进一步寻找第二增长曲线，尤其要加码 多品牌多品类的布局，同时肩负品牌出海的历 史使命，探索海外扩张。阶段三，谋划产业链 整合和模式创新，打造具有国际影响力的产 业玩家。这一套转型升级离不开组织、文化 和数字化能力的赋能和支撑。 在此期间，中国鞋服消费市场经历了四个发 展阶段，目前正处于情感型消费阶段。麦肯锡 对时尚消费市场、品牌竞争力、产品设计力、 供应链成熟度这四大维度进行了综合评估， 以比较各主要市场的综合时尚竞争力。相较 而言，中国时尚消费市场规模庞大，渠道向 多元化发展。在生产制造供应链环节优势明 显，然而在品牌竞争力和产品设计力维度上， 仍逊于领先市场。纵观发达国家时尚产业发 展历程，几乎都走出了独特的模式道路，在 不同的时代背景下孕育出了世界闻名的品牌， 形成了鲜明的设计风格。中国时尚产业若要登 上世界舞台，须找准自身定位，运用并扩大供 应链和渠道玩法的既有优势和特色，补齐品 牌和设计的短板，提升中国品牌认知度，增 强本土设计审美的国际影响力。 此外，设计审美输出是时尚话语权的关键要 素，也是中国时尚产业当前明显短板。因此， 需要产业各方协同发展，培育具有全球视角 的设计师，形成以独立品牌为核心的时尚产业 生态为之赋能，尤其要加强商业化运作能力 的培养与支持，并在国内和全球范围进一步 推广中国设计。 当下