第1章 绪论 ........................................................................................... 1 1.1 研究背景与意义 ............................................................................ 1 1.2 研究方法与内容 ............................................................................ 2 1.3 理论基础与文献综述 .................................................................... 4 第2章 麦德龙自有品牌商品长春市场营销现状及问题 ................... 7 2.1 麦德龙长春商场简介 .................................................................... 7 2.2 麦德龙自有品牌商品长春市场营销现状 .................................... 8 2.3 麦德龙自有品牌商品长春市场营销现存的营销问题 .............. 11 第3章 麦德龙自有品牌商品长春市场营销环境分析 ..................... 14 3.1 宏观营销环境分析 ...................................................................... 14 3.2 微观营销环境分析 ...................................................................... 19 3.3 麦德龙自有品牌商品长春市场SWOT分析 ............................ 27 第4章 麦德龙自有品牌商品长春市场营销策略制定及实施保障 ................. 33 4.1 麦德龙自有品牌商品长春市场STP策略 ................................. 33 4.2 麦德龙自有品牌商品长春市场营销组合策略 .......................... 38 4.3 麦德龙自有品牌商品长春市场营销策略的实施保障 .............. 41 结 论 ................................................................................................. 44