高净值客户 金融消费习惯白皮书 样本人群界定、样本量及数据采集时间 北京 上海 广州 定量问卷调 查的方式 研究方法 ? 1343个有效样本 ? 数据采集由多家银行协助在高端 客户中发送邀请，收到邀请的客 户使用益普索问卷平台在线答题 ? 数据采集时间：2018.12月 高净值 人群定义 目标人群 ? 银行财富及私行客户2样本人群的年龄段分布 ? 80后和70后是高端金融人群的主力.Q：请问您出生于哪个年代？70后 33%60后 17%90后 10%50/40后 5%80后 35%2018年90后 80后 70后 60后 50/40后70后 28%60后 21%90后 15%50/40后 7%80后 29%2019年n=1343n=12003 16.8 16 15.910.5 4.5 432.2 企业主 职业经理人/企业中高管 事业单位人员专业人士，如律师，医生等专业投资人 娱乐界人士其他样本人群的职业分布 ? 企业主/高管、职业经理人及事业单位人员是主要的高净值客群。 职业分布Q：请问您的职业是？单位：% n=13434投资理财资金来源 ? 工资和创业收入是高净值人群积累财富的主要途径。Q：请问您投资理财最主要的资金来源是哪里？62.122.310.94.7个人工资/奖金/投资自己创立企业继承家族企业其他单位：% n=13435800万以上资产人群投资理财资金来源 ? 资产800万以上人群中更多依靠创业获取财富。Q：请问您投资理财最主要的资金来源是哪里？453516.7自己创立企业个人工资/奖金/投资继承家族企业单位：% n=1806投资理财目的 ? 随着金融资产规模增长，投资理财目的进一步多元化。Q：请问您投资理财最主要的目的是什么？单位：%48.8 17 15.9 9.3 4.74.3更高品质的生活抵御通货膨胀 子女教育财富传承 其他企业的进一步发展资产300万以下29.2 22.2 20.313.2 13.21.9更高品质的生活 财富传承 抵御通货膨胀 子女教育 企业的进一步发展其他资产300-800万25.6 25 19.4 15.6 11.13.3更高品质的生活抵御通货膨胀 财富传承企业的进一步发展 子女教育其他资产800万以上n=951n=212n=1807投资理财资金的风险配置 ? 2018年高端用户逐步减少高风险高收益资产配置，增加中等风险及低风险理财产品。Q：请问您如何配置您的投资理财资金？单位：%资产300万以下资产300-800万资产800万以上34.871.3255916 19.5低风险,低收益中等风险,中等收益高风险,高收益2017年2018年26.469.81054 36 27.4低风险,低收益中等风险,中等收益高风险,高收益2017年2018年26.777.81058 31 26.7低风险,低收益中等风险,中等收益高风险,高收益2017年2018年n=951n=212n=18087.4Q：请问您主要使用哪种方式进行投资？61.41.6 11.6 11.8 12.6 12.8 13.4 24.8 3 8 7.513 9.0 15 13.8 16 14.122.6 15 26 24.8 28 26.335 27.2 2018年 2017年 11 5.1 5.1 2 2家族 信托民间 借贷境外 理财期货 艺术品外汇 理财 产品信托私募 基金资管 产品互联网 第三方 贵金属 理财产 理财 品股票房地产银行 大额 存单定期存 保险 款/国债基金银行 理财投资理财方式 ? 2018年高端客户理财方式进一步分散，银行理财、基金、贵金属、互联网理财在2018年出现下降趋势。理财方式单位：% n=134390.60.60.81.61.81.41.83.13.1-3.6-0.5-4.0-1.2-1.97.6-1.2-1.7-7.8-3.6 65数字来源：高净值人群2018年与2017年投资方向的差值