株洲市房地产-湘艺苑广告策划方案房案(doc　17) 目　录 前言 第一节　市场分析 一　株洲市房地产市场基本状况 二　株洲市同类住宅调查统计 三　消费者分析 第二节　＂湘艺苑＂项目分析 一　项目优势分析 二　项目劣势分析 三　竞争对手分析 四　项目价格策略分析 五　核心价值分析 第三节　推广策略界定 一　目标消费群体界定 二　卖点界定 第四节　广告策略 一　广告宣传目的 二　总体策略 三　广告主题 四　要树立的形象 五　分期广告的整合策略 第五节　营销活动建议 一　营销渠道及人员促销建设 二　营销公关活动建议 第六节　媒体策略 一　媒体目标 二　目标受众 三　媒介策略 四　媒介分析及选择 五　广告预算及分配 第七节　方案说明