第一章绪论....................................................................................................1 1.1研究背景及意义................................................................................1 1.1.1研究背景.................................................................................1 1.1.2研究意义.................................................................................2 1.2文献综述............................................................................................3 1.2.1国外文献综述.........................................................................3 1.2.2国内文献综述.........................................................................4 1.2.3文献述评.................................................................................5 1.3研究思路和方法................................................................................6 1.3.1研究思路.................................................................................6 1.3.2研究方法.................................................................................6 第二章非金融企业债券承销业务概述与相关理论....................................8 2.1我国债券市场概述............................................................................8 2.1.1我国债券市场总体情况.........................................................8 2.1.2我国债券市场运行架构.........................................................8 2.2非金融企业债券承销业务概述........................................................9 2.2.1非金融企业债务融资工具主要产品概述.............................9 2.2.2非金融企业债务融资工具发展概况...................................11 2.3发展策略研究的相关理论..............................................................14 2.3.1竞争优势理论.......................................................................14 2.3.2STP理论...............................................................................14 第三章A银行非金融企业债券承销业务发展分析..................................15 3.1PEST分析.......................................................................................15 3.1.1政治环境分析.......................................................................15 3.1.2经济环境分析.......................................................................15 3.1.3社会环境分析.......................................................................16 3.1.4技术环境分析.......................................................................16 3.2江西省非金融企业债券承销业务概述..........................................16 3.2.1经济发展概况......................................................................16 3.2.2非金融企业债券业务发展现状..........................................17 3.3A银行基本概况及非金融企业债券业务发展现状......................23 3.3.1A银行基本情况...................................................................23 II 3.3.2债券承销业务发展概述......................................................24 3.4A银行开展非金融企业债券承销业务的必要性..........................26 3.4.1利率市场化改革..................................................................26 3.4.2经营模式转型......................................................................26 3.4.3风险分散..............................................................................27 第四章A银行非金融企业债券承销业务SWOT分析.............................28 4.1内部优势..........................................................................................28 4.1.1坚实的客户基础...................................................................28 4.1.2强大的集团优势..................................................................28 4.1.3强大的包销能力..................................................................29 4.2内部劣势分析.................................................................................29 4.2.1业务发展滞后、产品结构单一..........................................29 4.2.2专业队伍建设工作有待提升..............................................29 4.2.3缺乏有效激励机制..............................................................30 4.2.4审批效率较低......................................................................30 4.3外部机会分析.................................................................................30 4.3.1占社融规模不断上升..........................................................31 4.3.2市场规模不断扩大..............................................................31 4.3.3国家政策支持......................................................................31 4.3.4分散风险的新路径..............................................................32 4.3.5交易商协会搭建多层次产品..............................................32 4.4外部威胁分析.................................................................................32 4.4.1同业竞争日益激烈..............................................................32 4.4.2信用违约事件增加..............................................................33 4.5SWOT矩阵分析.............................................................................33 第五章A银行非金融企业债券承销业务发展策略..................................35 5.1总体策略.........................................................................................35 5.1.1总体思想..............................................................................35 5.1.2发展定位..............................................................................35 5.1.3发展目标..............................................................................37 5.2发展策略.........................................................................................38 5.2.1客户营销策略......................................................................38 5.2.2产品营销策略......................................................................39 5.2.3业务渠道策略......................................................................40 III 5.2.4组织架构与人才队伍建设策略..........................................41 5.2.5内部流程与管理策略..........................................................43 5.2.6风险管理策略......................................................................44 结束语............................................................................................................46