第一章 绪论.......................................................................................................5 第一节 研究背景和意义...............................................................................................5 一、研究背景..........................................................................................................5 二、研究意义..........................................................................................................6 第二节 国内外研究现状...............................................................................................7 一、国外研究现状..................................................................................................7 二、国内研究现状..................................................................................................8 三、文献综述........................................................................................................10 第三节 研究内容及研究方法.....................................................................................11 一、研究内容........................................................................................................11 二、研究方法........................................................................................................12 第四节 研究创新.........................................................................................................13 第二章 相关概念及基本理论........................................................................13 第一节 营运资金.........................................................................................................13 一、营运资金的概念............................................................................................13 二、营运资金分类................................................................................................14 三、营运资金特点................................................................................................15 第二节 传统营运资金管理.........................................................................................15 一、传统营运资金管理的内容............................................................................15 二、传统营运资金管理的特点............................................................................17 三、传统营运资金管理理论的局限....................................................................17 第三节 基于渠道理论的营运资金管理.....................................................................18 一、相关理论概述................................................................................................18 二、基于渠道管理的营运资金分类....................................................................20 第三章 J 公司营运资金管理分析..................................................................25 第一节 J 公司基本情况...............................................................................................25 一、公司简介......................................................................................................25 二、组织结构........................................................................................................26 第二节 J 公司营运资金管理内部结构分析..............................................................27 一、家电欧亿·体育（中国）有限公司营运资金管理现状........................................................................27 二、 J 公司营运资金现状...................................................................................28 第三节 渠道视角下的 J 公司营运资金结构分析.....................................................34 一、采购渠道营运资金分析................................................................................35 二、生产渠道营运资金分析................................................................................37 三、营销渠道营运资金分析................................................................................38 第四节 基于渠道的 J 公司营运资金周转效率分析.................................................41 一、采购渠道营运资金周转期............................................................................41 二、生产渠道营运资金周转期............................................................................43三、营销渠道营运资金周转期............................................................................44 四、经营渠道营运资金周转期............................................................................45 第四章 J 公司营运资金管理存在的问题及优化建议.................................47 第一节 基于渠道下的营运资金管理存在的问题.....................................................47 一、营销渠道结构相对单一................................................................................47 二、忽略与供应商的关系建设............................................................................48 三、部分营运资金项目占比不合理，影响管理效率 ....................................48 四、缺乏对营运资金的整体有效管理................................................................50 五、信息传递不畅，核心竞争力不足削弱渠道权力........................................50 第二节 基于渠道下的营运资金管理的优化建议.....................................................51 一、建立全覆盖、立体化的销售渠道................................................................51 二、建立供应商战略联盟关系............................................................................53 三、规范营运资金占比，提高创新研发力度....................................................53 四、增强营运资金管理意识 ..........................................................................54 五、建立高效稳定的信息化平台........................................................................55 第五章 结论与展望........................................................................................56 第一节 研究结论.........................................................................................................56 第二节 不足与展望.....................................................................................................57 一、研究不足........................................................................................................57 二、展望................................................................................................................57