roseonly2016整合营销方案 目录 一、前期分析 二、2016传播方向 三、执行方案及创意展示 四、instagram运营规划 目录 一、前期分析 二、2016传播方向 三、执行方案及创意展示 四、instagram运营规划 高端玫瑰及珠宝旗舰品牌，专注打造爱的信物，拥有线下门店和线上商城的O2O企业，传递爱的使者.服务中高端人群，秉承“一生只爱一人”的信念，追求极致，立足时尚，舞动奢华。 Trust love,this is roseonly. 前期分析-品牌定位 前期分析-目标人群分析 年龄：20-39岁 性别：男性62%；女性38% 地域：一线城市 学历：受过高等教育 收入：高收入人群 62% 38% 人群属性 前期分析-消费者洞察 用户洞察 品质白领： 关注护肤、红酒、服饰 生活小资，追求品质 购买力较强 时尚潮人： 关注时新产品 根据兴趣购买 购买力强 高端海归： 海外生活背景 追求高端定制 购买力较强 roseonly 人群画像： 收入较高，追求品质生活的时尚一族， 相信爱情，相信爱是唯一，愿意为爱付出！ “一生只送一人”的品牌理念具有话题属性 充分利用明星资源营销造势 明星等高端人群传播活动丰富 产品品质感强 前期分析-优势 重复购买率低； 传播方式偏social； 营销活动形式多样性不足； 关注度主要集中在几个节日； 需要更聚焦普通人的爱情故事以及相关的营销活动。 情人节 520 七夕 圣诞节 数据来源：百度指数 前期分析-不足 Tiffany & Co. — A Tiffany Holiday（视频） Everyday is a holiday 紧贴圣诞节热点，情景视频传播，强化品牌概念及影响力。 案例分享——Tiffany & Co. 婚典季 蒂芙尼订婚钻戒顾问”App全新升级 以普通人视角，情节视频传播，诠释品牌核心价值。 Mulberry Miracle（视频） 案例分享——Mulberry 在保持利用明星资源的同时， 讲述关于普通人的爱情故事。 让他们的故事，去影响更多平凡的普通人。 同时，进一步强化品牌理念， 用“唯一真爱”去感动相信爱的每一个人。 更加整合的传播方式 social 平台、传统PR、线下活动、事件 目录 一、前期分析 二、2016传播方向 三、执行方案及创意展示 四、instagram运营规划 2016传播方向 普通人的爱情故事 感动更多的普通人 一生只送一人 品牌理念强化 2016传播方向建议