西门子咖啡机活动创意规划 19th May 2015 Task：以EQ6系列为主打的活动，提升西门子咖啡机品类的知名度－ 活动主题－ 活动内容创意－ 内容合作机会 在啡常醇香 灵感飞扬的品牌主张下， 品牌发起了一波以“啡”常告白的创意延展 在用户对西门子咖啡机有一定认知的背景下基于新的产品及功能，我们希望：1.抓取更精准的人群进行沟通。2.将新品的特点结合用户情感诉求，深化品牌认知。 根据客户给到的消费者洞察欧亿·体育（中国）有限公司目标人群是：追求品质 乐于分享的中高收入人群。 工作时间更长 闲暇时间少 全自动咖啡机受众人群－精英 新贵 需要完成更多 具有挑战性的工作 需要更有效率 有时候，一件事情想太久， 我总会和同事 两人续上一杯咖啡， 聊天放松一下心情， 很多时候解决问题的方法 都是在喝着咖啡分享交流中找到的。 周末约朋友来家里小聚 制作一杯咖啡， 我们椅在沙发上聊生活， 放松的心情 为情绪充电。 一杯杯咖啡 聊我们旅行的计划， 他早已为我们规划周密， 感觉和他在一起聊天时， 咖啡特别好喝，心情超级舒畅。 朋友的分享 家人的分享 工作伙伴的分享 一杯咖啡的分享 品味生活的无限可能 西门子全自动咖啡机 一键双杯 制造更多分享的机会 激发生活的无限可能 Idea 1 总会有一杯是你最心爱的咖啡 总会有个人心爱的咖啡也和你一样 遇见你的天生咖友 有人说在这个世界上一定有一个和你一摸一样的人。 在咖啡的世界里也是如此，他选择的咖啡口味，加什么奶，喜欢什么样的拉花？要多少糖？撒肉桂粉还是巧克力粉？爱喝热的还是冰的？喜欢香草味？还是榛果味？他的所有选项都和你完全吻合，一模一样，你们就是天生的咖啡知音，我们称为天生咖友。 1.参与者只要在手机上选择调配好自己喜欢的咖啡风味，就能配对到与他喜欢同样咖啡风味的人。 2.我们会邀请100对幸运的天生咖友，在某个城市的地点（eg：上海港汇广场中庭），一对对的共享西门子全自动咖啡机为他们制造的爱心咖啡。 3.我们可以进行现场拍照、现场直播（结合美拍或者优酷平台），或录播并生成内容，成为朋友圈转发的焦点且制造话题，如果可以在不同城市小规模的举办，也可以成为一个有趣的试饮与road show event. 活动简述 H5互动－天生咖友 遇见天生咖友活动现场 KOL Social 推广规划 Idea 2 一起喝咖啡，是一种令人意犹未尽的香遇 当我们一起喝咖啡，世界充满无限可能 啡常香遇 无限可能 1+1≠2,1+1≠3,1+1=∞，因为当两杯咖啡相遇 会激发无数灵感、不停的火花与无限可能