01 02 03 04 线下活动 CommunicationStrategy 传播策略 01 CampaignMasterPlan2018Q3–2019Q1 年度数字内容2018Q3-2019Q1 02 BigCampaignPlanof2018Q3-2019Q1 季度活动亮点 03 建立一个长期公益活动平台 借助短视频、H5、趣味互动等营销手段 将三棵树“健康、自然、绿色”的品牌形象IP 深度植入消费者心中 传播策略 选择一个媒体平台，开展年度深度合作 品牌方 政府机构 公益组织 垂直媒体 传播渠道 互利 共赢 2018.6-8从“林”开始，同城志愿行 2018.9.9“绿”动生活，情系阿拉善 2018.10-12“树”立新风，全民新主张 爱从“林”开始“绿”活新主张 公益活动平台布局DEMO 导航栏 最新活动入口 相关 报道 活动 图库 志愿者计划 长期报名入口 海报网联动专区 买一桶漆 送一棵树 网站 活动 媒体 联动 大家一起找H 参与游戏赚绿币，助力慈善植树项目落地，赢阿拉善公益旅行 A虚拟社区 B线上夹娃娃机 #爱从林开始# 《每人每年种三棵树，世界将会怎样？》 走心视频-吃'土'夏令营 城市小朋友到荒漠参加植树夏令营的故事 线上征集： 征集网友创作，推出限量慈善款包装 从“林”开始的爱情故事 回顾18年慈善，微信长图传播 资源 配合 爱从“林”开始“绿”活新主张 06月 07月 08月 SEPTEMBER9.9公益日 10月 11月 12月 01月 02月 03月 19 从“林”开始，同城志愿行 “绿”动生活，情系阿拉善 “树”立新风，全民新主张 一切都“植”得 双微 话题 O2O 地区 福建省内 福建、江西、湖南、 贵州、广西、云南等地 全国范围 内蒙古阿拉善盟 长期活动：“青”年志十年·支愿者计划 慈善大使选拔 上传植树主题的“时尚大片”，有机会成为三棵树慈善大使，参加对应城市线下活动 刮开新年希望卡 凭油漆包装上的兑换码参与新年抽奖，得金币助力慈善 #爱从林开始##情系阿拉善# 《我给地球补伤口》《最有爱的吃土夏令营》 #爱从林开始##树立新主张# 《机场街拍已经OUT，植树大片拍起来》 #爱从林开始##一切都植得# 《2019，从林开始的绿活新风尚》 主题 探访梭梭林：“绿”动大西北 红人直播：99公益日，绿动新风尚 KOL大片示范 海报时尚网 专题版位资源配合