首届#草本正义#微传播大赛 市场推广2次提报 提报：品牌策划部 doc365 2 5 4 微电影市场运作疏导与预期 2 A.I.S.W.S模式 微电影选题 微电影 TO A.B.C 6 目录 1 微电影营销案例分析 3 doc365 3 3 微电影营销案例分析 1 doc365 4 微电影案例一：支付宝 推广平台：新浪微博 活动方式：故事征集、微话题 #信任钥匙# 活动入口 doc365 5 微电影案例二：中信银行 推广平台：新浪微博 活动方式：微小说征集、评选，微博话题#用心奉献# 活动入口 doc365 6 微电影案例三：士力架 推广平台：士力架网站（企业官网） 活动方式：演员征集、脚本征集、衍生活动 活动入口 doc365 7 微电影案例四：桔子水晶酒店 推广平台：视频网站 活动方式：以系列剧形式通过大众媒体与新媒体传播 活动入口 doc365 8 ？这些品牌你听过么 味觉需求 线上支付需求 金融理财需求 ？你是他们的目标受众么 ？你看过上述的微电影么 doc365 9 微电影 是对外传播企业CI的一件利器，但由于其传播形式对情感要求较高（过于软性）本身并不是市场推广的最好手段，要让企业微电影产出推广效应，与社会化活动结合将是一个不错的选择。 10 微电影市场运作疏导与预期 2 doc365 11 项目以微电影为载体，从微电影剧本定稿，到影片制作，再到最后的网络推广，衍生出一系列为营造品牌正面形象和社会影响力的活动。 doc365 12 5. 将优秀作品，通过网络进行大范围的传播。 4.通过微电影衍生出微博话题活动、校园公益活动等。 1. 邀请媒介、赞助方、合办方召开新闻发布会，进行前期活动宣传。 2. 与视频网站绑定,制作微电影，并利用视频网站平台开设专题。 3.以微电影制作为载体，线上线下开展微电影创意大赛。 项目包含内容 微电影 通过微电影衍生出新闻发布会、创意大赛、公益讲座/品牌推广、网络推广等活动。