千人孕妇 瑜伽活动 主办方：上海卫计委 “最好的关爱 最美的妈咪” 2017年美丽孕妈千人瑜伽活动 活动主题 项目 目录 项目背景 推广方式+渠道 合作流程 合作方式 承办单位 上海市人口视听国际交流中心 优生美育服务平台 主办单位 上海市卫生计生委健康促进中心 协办单位 上海市健康产业发展促进协会健康文化传播专业委员会 上海长三角教育发展中心 优生美育服务平台 项目背景：政府背书 活动背景 活动前瞻 活动目的 项目简介：活动背景及目的 将千人妈咪瑜伽打造为长线系列活动 每年分春秋季两次举行 覆盖更多人群，将健康妈咪理念更深入植入群众观念 营造社会关爱母婴健康的氛围，倡导绿色孕育与自然分娩 着重于夫妻共同参与，增进夫妻感情 结合吉尼斯世界记录挑战，增强活动热点，提高活动轰动性，扩大传播范围 二胎政策开放，再次妊娠妇女危险性增加 分娩回归自然，保障母婴健康刻不容缓 近年来人们生活品质追求提高，医疗服务市场需求增强 项目简介：活动周期 前期预热 3月-6月 孕妈瑜伽班 活动落地 6月17日 千人孕妇瑜伽挑战 后期延续 6月-9月 孕妈瑜伽班&视频推广 前期预热 让更多妈妈接触 “绿色孕育与自然分娩”理念 为妈妈提供一个健康平台的同时 为落地活动预热 征集活动参与人员 项目简介：活动周期 覆盖上海市40个重点社区 为期3个月， 400多场孕期妈妈瑜伽课堂 30位专业瑜伽老师现场指导 品牌与消费者零接触 活动时间：3月底-6月中 项目简介：活动周期 活动时间：3月底-6月中 手册作用丨 每期活动，通过盖章 集齐三个印章，可获得额外礼包奖励 手册软文植入，品牌软性露出 孕产知识手册 预计发放5,0000册 为品牌带来超过5,0000潜在用户 项目简介：活动周期 活动时间：3月底-6月中 前期预热课程分三阶段 第一期 4.1-5.15 第二期 4.29-5.28 第三期 5.13-6.17 孕妇体重管理与活动介绍 （大场80-120组每场） 共80场 瑜伽理论及实操知识讲座 （大场80-120组每场） 共50场 瑜伽实操课程 （小场10-15组每场，每天每个点5场） 共300场 卫计委下发医院，官方宣传途径：宣传单页、易拉宝、孕产知识手册 部分产科医院长期发行、预计发行量5,0000册，大大增加品牌曝光度 项目简介：活动周期 落地活动 推动健康文化关注 关爱孕期妈妈 满足妈妈健康需求 活动时间：6月17日 超过30家媒体报道 为品牌打造最强声量 活动地点：上海世博船舶馆 活动现场，超2000名孕妈妈 带来千人瑜伽活动 超越吉尼斯纪录1546人 客户来源： 优生美育合作方的招募 母婴网站招募 异业合作方的招募 通过大众点评同城活动招募 通过官方微信，官方微博等新媒体发布活动招募 计生委及各大妇产医院、社区点等联合招募 多渠道招募，品牌最大限度曝光