辰逸书吧市场调研报告
关德宇
2011022105 目录
前言
书吧消费市场状况分析
书吧市场规模和趋势分析
书吧市场产业状况分析
书吧市场发展空间分析
书吧消费者分析
需求量分析
需求要求分析
需求特点分析
书吧市场竞争状况分析
信阳书吧市场竞争状况分析
信阳师院书吧市场竞争状况分析
影响书吧消费的宏观环境分析
信阳师院人口环境分析
信阳师院学生消费水平分析
信阳师院文化环境分析
信阳师院创建书吧的优劣势分析
信阳师院书吧现状
信阳师院创建书吧的优势
信阳师院创建书吧的劣势
七、市场调研结论
附件：营销调研立题
一前言
行走在琳琅满目的街头，是什么吸引了顾客的目光，令他们停步不前？是什么让顾客回头张望充满好奇，非要凑上前去看个究竟？是什么令顾客赞叹折服、艳羡？是什么令顾客花钱花得如沐春风、心旷神怡？……一个漂亮的橱窗，一场精彩的演出，一个夺目的展示，一个精美的包装，一份精美的礼品，一个亲切的微笑，一句令人心动的话语……
同样，在万千的书店中，哪一种书店更能吸引读者呢？当然是有特色的书店。特色书店，如果狭义上讲，是指专门从事某一类书的销售和服务的书店，所谓SpecialtyBookstore。事实上，销售与服务涵盖了很多个层面，它可以是价格上的、销售种类上的、经营模式上的及服务特色上的等等。与连锁店相比，这类书店对店主来说自由度较大，可以充分体现个人的意愿和特色；进货渠道由自己掌握，市场反应能力较强。
现如今，白领和高中生、大学生的工作和学习竞争非常激烈，工作和学习压力非常大，因此，他们都希望有一处能集图书馆、书店、茶馆的优点于一身的场所，可以在自己喝茶聊天的时候翻翻时尚杂志或流行小说，也可以让自己在舒缓的音乐中，忘记工作的疲劳和学习的压力，放松身心。但是很多人在自己居住的城市，却很难发现这种店的踪影。因此，书吧就迎合了这些人独特的需求。
二、信阳书吧消费市场状况分析
（一）书吧市场规模和趋势分析
目前，信阳的书店在零售方面多数处于一种亏损的境地，如何改变这种尴尬的局面，关键还在于书店本身。
　　书吧市场三方向，图书欧亿·体育（中国）有限公司的发展，最终会走向连锁化、专业化和社区化这三个趋势。———这点在业界的一些有识之士那里，基本达成了共识。
　　据了解，目前信阳还没有真正意义上的连锁化书店企业。从全国范围内来看，新华书店系统当中，浙江、江苏、四川做得较好。民营书店当中，厦门的“光合作用”正在做这方面的尝试。连锁化，就是成功的书店品牌利用自身的品牌优势，通过物流资源、信息技术和资金力量的支持，运用一套成熟的连锁管理模式，不