2 东丽湖万科城360传播方案 3 心的旅程 2010年品牌主题 品牌认知目标 东丽湖万科城是天津生态品质居住首选 4 唤醒人们对优质生活的反思 2009年11-2010年2月 时间节点 10月 11月 12月 01月 02月 03月 04月 05月 06月 07月 2010年03-09月 唤醒人们对别墅居住的重新想象 品牌主题 心 的 旅 程 阶段提升 产品线 五期三洋房 三期南别墅 东丽湖万科城是天津生态品质居住首选 打造 在这里，更重要的是提升“东丽湖·万科城” 品牌的关注度，东丽湖·万科城作为天津 生态品质居住首选，到底带给生活状态 什么改变。 借由“别墅” 建筑形态中的最高级别 验证载体，完成对于“东丽湖·万科城” 品牌价值的传递。 东丽湖万科城是天津生态品质居住首选 一）唤醒人们对优质生活的反思， 激发人们对品质生活的想象 传播任务 二）真正体验品质生活， 唤醒人们对别墅居住的重新想象 关键词唤醒 关键词体验 5 数码整合行销 线下传播活动 心的旅程 360 全方位运作体系 东丽湖万科城是天津生态品质居住首选 传播策略 6 7 推广活动计划 第一阶段“唤醒” 提升目标：唤醒人们对优质生活的反思 产品线： 五期三洋房 将空泛的概念形象化 避免品牌价值的传递停留在空中 在短期内聚集大量人群关注并主动参与传播 短时间内快速聚集用户对品牌的关注 第一阶段传播策略 网络口碑推动＋病毒行销 快速炒热话题 线上操作方式 线上操作方式 关键词“天津新人” Blog BBS SNS Video IM 新闻 软文 SE（搜索引擎） 万科自有传播平台 第一阶段线上传播渠道 天津整个城市居民 东丽湖·万科城潜在购买群体 东丽湖·万科城现有业主 针对人群： 传播方式： 网络口碑推动＋网络病毒行销 业主口碑推动＋业主网络圈子营销 第一阶段线上传播方式 网络口碑推动 +病毒行销 （2009年11月） 2 1 3 最终以新闻点爆炸的方式，对前期炒热的“天津新人”概念进行全面总结，完成所有用户的关注度最终归结到东丽湖·万科城品牌价值上。 通过数码行销多种媒体整合，进行立体、全方位推动，制造话题热点，通过口碑推动并激发网民主动传播特性，为事件进行快速传递，聚合人群关注。 通过业主口碑持续扩大影响力，并利用现有业主口碑形成的圈子刺激潜在购买人群对楼盘的关注，提升楼盘购买考虑度。 第一阶段线上传播规划 2009年11-2010年2月 业主口碑推动 +业主圈子营销 （2009年11~12月） 品牌引入：新闻媒体落地发布会 （2010年1月） Step1 概念抛出 网络口碑推动+病毒行销 传播目的：传递“生活改变天津人”概念 传播方法： 采用新媒体表现方式拍摄《天津新人》短片，展示3-5个典型“天津新人”代表人物生活状态表达“天津新人”的生活态度及对优质生活的追求，从而成为传递“优质生活”精神的载体，并配合公关软文发布，引起社会及媒体关注。 参考案例： LV纪念登月40周年的广告片 ，两周内600万个点击和700个我网站转载louisvuittonjourneys/#/en_US