目录 目录 背景分析 作为一款成熟车型，中国消费者对梦迪博朗已经相当熟悉。梦迪博朗新车型的上市推广活动，要将原有的格调延续下去、符合原有定位，并把它的新卖点广泛传达给受众。 来自五金之都的众泰控股集团与法拉利母公司意大利菲亚特强强联手打造的两厢大家轿。为增强众泰在中国的总体品牌形象，将其主流家用轿车的地位和领先技术的代表性继续延续。 活动目的 充分宣传18年车型梦迪博朗独特个性所带来的突出卖点，以及这些技术优势为受众带来的全新感受； 创造消费需求，协助Aak销售； 在整个推广活动实施期间，在媒体上进行广泛而持续的报道准确快速的传达给目标受众； 通过上市拉近受众与新车型的距离，提高众泰的品牌形象； 产品分析 产品定位 欧洲血统与技术 大空间，大家轿 宜家宜商 受众分析 政府官员 中小家庭 中高层白领 媒体记者 经销商代表 现有车主 潜在用户 目录 传播架构 爱的摄影：线上征集有关以“爱”为主题的真实 照片，发送至众泰官网微信公众号,微信投票出前十名照片，其照片主人会收到上市发布会邀请函，并在发布会上获得大礼。 策略方向 预热期 （8月1日-8月7日） 上市期 （8月8日-9月8日 9月9日-10月15日） 预热期采用户外广告、电视广告、网络资源等进行全国性和地区针对性的上市告知和上市前期的炒作，突出梦迪博朗品牌个性，树立初期良好的品牌认知度 8月8日-9月7日为上市重点期，各地区电视电台、平媒以及互联网、杂志进行重磅渗透宣传，升华品牌的形象 9月8日-10月8日为上市持续期，互联网配合电视继续深度传播，刺激市场销售 策略方向 目录 整体思路 活动主题 活动时间：2018年8月8日 时间：14：00-16：10上市仪式 活动地点：室内展馆（场外布置也行,看天气情况） 活动规模：预计200人左右 活动对象：众泰区域代表处、区域经销商代表、当地主流 媒体记者、当地各地市政府部门采购部领导、经销商定向邀 请的众泰大用户 活动形式：上市仪式＋上市媒体发布 公关信息：1）18年车型梦迪博朗区域上市信息； 2）18年车型梦迪博朗的产品特性； 3）18年车型梦迪博朗价格信息； 　 活动概述