摘要 随着中国经济的蓬勃发展与互联网科技的不断进步,在我国创新驱动发展战 略背景下,知识产权作为创新创意的重要载体,在企业竞争发展中变得越来越重 要。目前,我国在立法与监管上也严格执行版权正版化原则,对知识产权保护力 度正在不断加强,在此环境下国民使用正版图片的意识将会持续提升,社会正版 化生态环境也会不断向好,拥有正规授权的图片将成为广大媒体、广告以及自媒 体最重要的内容构成。 国家统计局数据显示,2017年我国广告业的营业额己经达到了6890亿元,假 设将来我国图片市场规模占广告市场规模比例能达到2%,则图片市场空间约137 亿元。然而,目前实际情况是2017年中国图片市场规模仅为大约15亿,正版图 片市场规模占广告市场的比例仅有0.21%。因此,从使用正版化图片的空间来看, 15亿元与137亿元,从0.21%到2%,我国的正版化图片市场规模还有近10倍的 增长空间,发展潜力无穷。因此,本文要讨论问题是,在具有双边市场特征的平 台化图片版权企业发展过程中,什么是企业的核心竞争力要素,不同的核心竞争 力要素是如何对平台价值产生不同的影响以及企业未来该如何持久保持竞争优势。 本文以A平台化版权企业为例,运用核心竞争力理论与梅特卡夫定律模型相 结合进行分析,深入探讨平台企业的核心竞争力要素的构成及重要程度,以及从 平台价值角度来看,总结平台企业如何提升核心竞争力的几点建议。通过本文的 研宂,得出以下主要结论及建议: (1)本文根据网络经济的梅特卡夫定律构建了相应的定量分析模型,并结合 双边市场和核心竞争力理论,应用该模型对具有双边市场性质的平台化企业展开 定性与定量相结合的研究与分析。 (2)本文根据定性与定量相结合分析,得出平台化版权企业的核心竞争力要 素为:吸引用户能力、资产变现能力、平台投入力度和市场占有率,以及各要素 对平台价值的影响。 (3)本文根据对各要素的分析研究,构建出具有双边市场性质的平台化版权 企业核心竞争力结构图,展现要素之间的相互关系并为其普遍应用提供参考。 (4)本文还通过对所选案例的研究,提出了对平台化图片版权企业A企业的 双边市场及平台价值等核心竞争力方面的发展建议。 因此,平台化企业要在市场经济中发展壮大,必须拥有处于竞争欧亿·体育（中国）有限公司的核心 竞争优势,同时不断提升与修炼自身的核心竞争力,才能使企业能够迅速适应变 化的环境,并始终保持市场领先地位。 关键词:双边市场;平台化企业;梅特卡夫定律;核心竞争力;图片版权 iii北京交通大学硕士专业学位论文 ABSTRACT ABSTRACT WiththevigorousdevelopmentofChina'seconomyandthecontinuous advancementofInternettechnology,underthebackgroundofChina’sinnovation-driven developmentstrategy,intellectualpropertyasanimportantcarrierofinnovativeideas hasbecomemoreandmoreimportantinthedevelopmentofenterprisecompetition.At present,Chinahasstrictlyenforcedtheprincipleofcopyrightlegalizationinlegislation andsupervision,andtheprotectionofintellectualpropertyrightsisconstantly strengthening.Underthisenvironment,theawarenessofusinggenuinepictureswill continuetoimprove,andthesocializedenvironmentwillcontinuetoimprove.Pictures withformalauthorizationwillbecomethemostimportantcontentofthemedia, advertisingandself-media. AccordingtotheNationalBureauofStatistics,theturnoverofChina'sadvertising industryhasreached689billionyuanin2017.ItisassumedthatthescaleofChina's imagemarketwillreach2%inthefuture,andthemarketspaceforpictureswillbe about13.7billionyuan.However,thecurrentsituationisthatthesizeoftheChinese picturemarketin2017isonlyabout1.5billion,andtheproportionofthegenuine picturemarketintheadvertisingmarketisonly0.21%.Therefore,fromtheperspective oftheuseofgenuinepictures,1.5billionyuanand13.7billionyuan,from0.21%to2%, China'slegalimagemarketsizehasnearly10timesthegrowthspace,andthepotential fordevelopmentisendless.Therefore,theproblemtobediscussedinthispaperiswhat isthecorecompetitivenessfactorofacompanyinthedevelopmentofaplatform-based imagecopyrightenterprisewithbilateralmarketcharacteristics.Howdifferentcore competitivenessfactorshavedifferentimpactonplatformvalueandthefutureofthe enterpriseHowtomaintainacompetitiveadvantageforalongtime. ThispapertakesAplatformcopyrightenterpriseasanexample,usesthecore competitivenesstheoryandtheMetcalfefslawmodeltoanalyze,anddeeplydiscusses thecompositionandimportanceofthecorecompetitivenesselementsoftheplatform enterprise,andfromtheperspectiveofplatformvalue.Summarizesomesuggestionsfor platformcompaniestoimprovetheircorecompetitiveness.Throughtheresearchinthis paper,thefollowingmainconclusionsandrecommendationsaredrawn: (1)AccordingtotheMetkalfslawofnetworkeconomy,thispaperconstructsthe correspondingquantitativeanalysismodel,andcombinesthebilateralmarketandcore competitivenesstheory,andappliesthemodeltocombinequalitativeandquantitative iv北京交通大学硕士专业学位论文 ABSTRACT integrationofplatformenterpriseswithbilateralmarketnature.Researchandanalysis. (2)Accordingtothecombinationofqualitativeandquantitativeanalysis,thecore competitivenessfactorsofplatform-basedcopyrightenterprisesare:attractingusers' ability,assetliquidity,platforminvestmentandmarketshare,andtheinfluenceofeach factoronplatformvalue. (3)Basedontheanalysisandresearchofeachelement,thispaperconstructsacore competitivenessstructurediagramofplatform-basedcopyrightenterpriseswithbilateral marketcharacteristics,andshowstherelationshipbetweentheelementsandprovides referenceforitsuniversalapplication. (4)Thispaperalsoproposesthedevelopmentofthecorecompetitivenessofthe platform-basedimagecopyrightenterpriseAfsbilateralmarketandplatformvalue throughthestudyofselectedcases. Therefore,inordertodevelopandgrowinthemarketeconomy,platform-based enterprisesmusthavethecorecompetitiveadvantagesinthecompetitiveindustry,and atthesametimecontinuouslyenhanceandcultivatetheirowncorecompetitiveness,so thatenterprisescanquicklyadapttothechangingenvironmentandalwaysmaintain marketleadingposition. KEYWORDS:Two-sidedMarkets;PlatformEnterprise;Metcalfe'slaw;Core Competence;PictureCopyright V北京交通大学硕士专业学位论文 目录 III ABSTRACT IV 1弓1 U研宄背景和目的 1 1.1.1研究背景 1 1.1.2研宄目的 2 1.2研宄意义 2 1.2.1理论意义 2 1.2.2现实意义 3 1_3研宄内容和框架 3 1.3.1研宄内容 3 1.3.2研究框架 3 1.4研宄方法与创新点 5 1.4.1研宄方法 5 1.4.2创新点 5 2理论基础及文献综述 7 2.1理论基础 7 2.1.1双边市场理论 7 2.1.2网络经济理论 8 2.1.3核心竞争力理论 10 2.2文献综述 11 2.2.1双边市场研究现状 11 2.2.2网络经济研究现状 12 2.2.3核心竞争力研究现状 13 3图片版权发展环境与案例介绍 15 3.1图片版权发展环境概况 15 3.1.1宏观环境 15 3.1.2中观环境 17 3.2图片版权交易概况 18 vi北京交通大学硕士专业学位论文 3.2.1图片版权交易发展及特征 18 3.2.2图片交易发展现状 19 3.3A图片版权企业概况 20 3.3.1A图片版权企业简介 20 3.3.2A图片版权企业经营特征 21 3.4本章小结 23 4A图片版权企业核心竞争力要素分析 24 4.1选取数据与模型 24 4.1.1数据来源 24 4.1.2选取模型 24 4.1.3主要数据 26 4.1.4分析过程 26 4.2核心竞争力要素分析 26 4.2.1数据计算 26 4.2.2数据分析 27 4.3核心竞争能力总结 29 4.3.1平台吸引用户能力 29 4.3.2资产变现能力 30 4.3.3平台关键投入力度 30 4.3.4市场占有比率 31 4.3.5核心竞争能力总结 31 4.4核心竞争力要素结构框架 32 4.5本章小结 33 5A图片版权企业未来发展建议 34 5.1A图片版权企业未来发展风险 34 5.1.1平台容量风险 34 5.1.2收益稳定风险 34 5.1.3版权保护风险 34 5.1.4合规审查风险 35 5.2A图片版权企业未来发展建议 35 5.2.1大力拓展平台用户数量 35 5.2.2提升平台资源数量与质量 35 vii北京交通大学硕士专业学位论文 5.2.3提高平台智能交易水平 36 5.2.4提升版权监督审查能力 36 5.2.5开展版权保护宣传活动 37 5.3本章小结 37 6结论与展望 38 6.1研宄结论 38 6.2研宄不足与展望 38 6.2.1研宄不足 38 6.2.2展望 39