丰田凯美瑞
“感恩丰田，圣诞元旦倾情回馈” 促销活动方案
CAMRY精彩亮相为你精彩展示
活动背景
丰田凯美瑞是丰田最成功的全球战略车型之一。上世纪80年面世，在凯美瑞的开发过程中，丰田汽车注入了老一代CAMRY所没有的奢华基因，赋予其更为优雅的气质，同时，也将动感的元素融入其中。近几年，随着越来越多的车企进入到中高级市场，国内中高级车市新车推出速度快得让人咋舌，车市领域的竞争日趋白热化，凯美瑞在中国的市场份额不断被蚕食，各大车企的轮番上阵、豪华品牌的涌入，第七代正是在这样一种环境下诞生。本策划方案以丰田凯美瑞为主体对象，以了解丰田市场现状为基础，为丰田凯美瑞打造了一套冬季节假日促销策划方案，在12月25日至1月3日这段假日狂欢的日子，依次开展系列活动一、系列活动二。通过系列活动旨在回馈丰田的老客户并开发大量新客户，提高公众对丰田的认知度、提高丰田汽车的销售量，在未来激烈的汽车市场占据更多的市场份额。
活动的目的
1宣传丰田凯美瑞车型的时尚和尊贵，以及优越的性能，引起市场关注； 2抓住节日商机，吸引客流，促进节日期间丰田凯美瑞的订单受注，剌激消费。 3拓展销售渠道，增加目标受众。扩大丰田凯美瑞的知名度和美誉度，提高丰田品牌在受众人群中的影响力。
活动的主题
“感恩丰田，圣诞元旦倾情回馈”
活动的名称
2.“爱心大考验——丰田汽车销售公司试驾活动”
1.“圣诞送豪礼 订车中大奖”
活动的时间： 2011年12月25日10:00—16:30 2011年1月1日 14:30—17：30 活动的地点： 常州丰田汽车4S店 常州大学城机电学院体育场
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活动的准备
短信告知：12月10日、20日分批次发送，各发送5万条 网络告知：常州阳光网、常州汽车网软文发布 电台宣传：常州交通音乐台、综合频道 报纸宣传：常州日报 店头宣传：彩色喷绘、条幅、易拉宝、活动宣传单页，节日活动气氛的喧染。销售员口头告知，顾客互相传达。

活动的流程

12月10日——12月25日，店头宣传布置，活动宣传，扩大活动影响力，增加受众群体。 12月20日——12月25日，准客户邀约。舞台背景的制作、音响、演员预约。活动奖品及礼品筹备。 12月25日活动用品的筹备，舞台及活动场地搭建，活动当天人员安排。 12月25日，抽奖活动。 1月1日上午试乘试驾场地人员物资准备。