比德文电动车公关及网络传播方案 016 品牌市场关系 数据来源：艾瑞，2015年9月，目标人群22-35岁，山东、河北、河南、江苏、安徽 在PC端，从覆盖量上看，搜索、门户和视频网站对于目标人群的覆盖最高。百度是目标人群首先的搜索引擎；门户网站中，腾讯覆盖最广，其次是新浪；优酷是视频网站的首先。 目标人群在搜索、门户、视频网站月度覆盖人数（万人） 搜索 门户 视频 PC端-目标人群月度覆盖人数（万人） 数据来源：艾瑞，2015年9月，目标人群22-35岁，山东、河北、河南、江苏、安徽 移动端-目标人群月度覆盖人数（万人） 在移动端，从覆盖量上看，即时通讯APP的覆盖量最高（微信&QQ），其他APP的覆盖较分散； 从传播成本和投放效果上，可以通过精准广告平台来有效传播，如广点通、移动联盟平台。 同时为丰富传播手段，强化品牌曝光量，可以重点关注新闻客户端，如覆盖量最高的腾讯新闻，或人均单日有效使用时间最高的今日头条。 即时通讯 新闻资讯 目标人群在即时通讯、新闻资讯APP月度覆盖人数（万人） 爱玛：娱乐路线 代言人：周杰伦 营销事件：电视节目《一路上有人》软性植入 雅迪：高端路线 代言人：李敏镐 营销事件：冠名《中国梦想秀》 营销事件：冠名《男生女生向前冲》 iev 技术为核心的传播:智慧是一种健康的生活方式，也是专业性的一种体现 专业 比德文是最 的电动自行车 传播主题：智享生活、慧创未来 最智慧的自行车 开启我的智慧生活 品牌价值 紧扣比德文年轻化品牌核心、彰显独特的品牌价值与品牌视野 产品优势 基于iev智慧系统优势、提升产品认知，累积品牌资产 核心定位 面相20-39岁三四线城市用户，积极影响潜在用户，辐射公众 意义共鸣 紧密结合积极价值观、依托政策，唤起共鸣，提升产品与品牌意义 品牌根基、技术优势、政策支持 定位 概念 理念传达 优势 “智享生活、慧创未来” 传播平台 传播目的 一月 核心概念 理性：吸引目光，展现技术优势，构筑愿景，促进销售 感性：谋生先谋势，紧跟政策，倡导积极健康新生活方式 诉求方式 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月 十一月 十二月 深化期 认同期 全程重点使用：三四线城市论坛、门户网站、垂直媒体 传播爆发期增加使用：汽车专业公共平台、专业公共汽车媒体、微信微博意见领袖、公共热点微信微博等 传统媒体使用：公共媒体、汽车媒体、财经类专业媒体等 经销商大会 启动智慧生活 天津欧亿·体育（中国）有限公司展会 骑行漫画 陪你出驾1期 跨界旅行合作 比德文马拉松 陪你出驾2期 车主访谈 圣诞大礼包 公关活动 公关活动 传播目的 铺垫期 提升经销商信心