传承国宝艺术之美小米MIX3诞生记 Fromweibo 壹· 项目推广背景 贰·项目执行回顾叄·投放效果总结肆·后续推广建议 目 录 壹·项目推广背景 小米MIX3新品上市亟需引发全网用户关注 如何引爆新品 怎样借势营销 新品发布如何实现最强曝光 合作故宫文化IP如何引发强声量 小米再度携手微博上演营销战役 贰·项目执行回顾 小米MIX3微博推广节奏回顾 发布会当天-10.25 10.26 10.24 10.18 热搜包 开机报头 开机报头 banner 热搜包 微博直播套装 热搜包 banner 品牌速递 11.06 开机报头 微博开机发布会第一视觉曝光，强势吸睛 新品发布会告知 故宫发布会告知 W+ ×× 视频预告精准覆盖潜在用户，吸引强关注 话题查看 新品发布信息发现页放大曝光，引发围观 ×× 故宫IP吸引用户点击 预埋新品发布关键词，吸引用户点击搜索 搜：小米MIX3 搜：故宫发布会 借势代言人热点事件，延续品牌热度 叄·投放效果总结 微博助力小米MIX3传播取得三大效果 爆·声量 投放期间实现声量最大化 响·口碑 用户对品牌认可新品期待值高 强·互动 参与互动效果显著 引发广泛传播 声量/新品话题阵地实现品牌声量集中爆发 10.18 10.19 10.2 10.21 10.22 10.23 10.24 10.25 10.26 投放期间#小米MIX3#话题提及量对比 话题影响力打破微博非IP非明星纯商业话题阅读量最高纪录 阅读量4.3亿 讨论139.6万 是OPPO明星加持 #充电5分钟#话题声量3倍 口碑/产品核心特点成为用户关注焦点 关键词“小米MIX3”词云 产品功能强传播 手机品牌强认知 文化IP强绑定 口碑/用户对品牌认可，新品期待值高 博文正面比例高达86% 评论正面比例高达67% 互动/单条博文互动效果显著，覆盖范围广 转发 12W+次 共覆盖1.1亿+用户 每3用户中就有1个人看到该微博 评论 2W+次 点赞 1W+次 *博文截止分析时间：2018-10-30 期待再次携手