吉利汽车全国区域 年度合作方案 易车公司 营销策略中心 营销策划部 2015.11 2016 2015消费者洞察分析 自主品牌 市场份额提升，并持续增长 2015年自主品牌发力，获得更大的市场份额，除 了日系品牌保持平稳，其他品牌均下滑趋势，自 主品牌是今年唯一市场份额增长的系别。 Keywords 区域下沉 1/2线城市负增长 3/4/5线城市发展空间大 与自主品牌产品快速扩张份额相伴的，是低线城市汽车 消费潜力的快速释放。四五线城市的汽车市场，也成为 市场份额唯一增长的地区，其总量相加已经超过中国车 市整体销量的50%。 Keywords 2015消费者洞察分析 低线城市购车 倾向经济性 低线城市以首次购车人群最集中的区域，其产品 选择无疑更倾向于经济性。 Keywords 2015消费者洞察分析 沿 海 地 区、GDP排 名TOP省份，汽车需求依然强 劲。中西部地区仅贡献全国销量22%，但平均增 长率高于东部地区。 Keywords 2015消费者洞察分析 东部需求较强劲 中西部增长率高 中东部重视品牌 西部看重实用性 全国各个主要地区购车的平均车价相差无几， 但东部重视品牌、西部偏爱功能车.中东部和 西部对汽车产品消费偏好的明显差异，基本上 呈现由西向东，逐步由经济实用性向产品档次 调性偏移的局面。 Keywords 2015消费者洞察分析 国别偏好：产品、营销等多方面发力，国产自主品牌市场占有率持续提升； 城市级别：汽车消费更趋普吉，向四五线城市下沉明显； 地域偏好：东部是销量主力，增长快速的中西部需求未来将继续释放。 总结 关注：品牌关注度排名中庸 吉利汽车关注度排名中庸，合资品牌关注度明显呈现优势地位，国产品牌长安轿车、哈弗、比亚迪关注度高于吉利汽车。 吉利与竞品关注指数对比 数据来源：易车指数 53 31 62 吉利汽车 品牌关注 度中庸 色为吉利主要竞争品牌 重点车型关注指数（帝豪） 关注：整体关注呈上升趋势 全国四区分别以重点城市为代表，南部关注度最高，西部最低并略呈现下降趋势。全国关注度低于主要对比竞品长安逸动。 北京 上海 广州 成都 3 2 1 4 数据来源：易车指数 重点车型购车指数（帝豪） 购车：购车指数较差 东部明显 全国四区分别以重点城市为代表，整体购车指数较差，南部相对较好，中西部有持平，东部购车表现较差。 北京 上海 广州 成都 2 4 1 3 数据来源：易车指数