2013.4.24 谜尚SNS微博/微信运营方案 2013年4月~2014年4月 ADD 中国北京市朝阳区望京中环南路甲2号佳境天城B座707室 TEL +86+10+8472 0701~3 FAX +86+10+8472 0706 CORP.NAME: 北京因特步瑞广告有限公司 微博 运营现状 改善方向 运营方案 考核KPI 微信 微信概况 运营方向 执行计划 考核KPI 概况 市场概况 推广战略 概况 市场概况 推广战略 1.日益激烈的竞争状况，随着关税政策的降低，国外化妆品不断涌入，中国本土品牌在国家扶持下崛起。 2.高档化妆品和大众化妆品份额持续上升。 （2012年高档化妆品占有率从28.8%上升至29%；大众化妆品由47.3%上升至48.3%） 由中国平均消费结构及消费习惯而产生的结果 人们倾向于中等价位的大众产品， 但向往感受高端化妆品的品质。 3.化妆品产品类别关注度中，护肤品上升幅度明显增大，彩妆降低。 由中国人使用习惯而产生的结果 中国市场更喜欢健康自然的皮肤状态。 概况-市场概况 中国化妆品市场概况 畅通的销售渠道。通过线下直营店和网络销售，在中国开展售卖，目前在中国56个城市设有519个卖场，同时在淘宝、天猫、聚美、乐蜂网等开展售卖。 赢得了相对稳定的用户基础。通过在中国很有人气的偶像代言人获得丰厚支持，BB霜口碑也为谜尚带来稳定客户。 概况-品牌概况 谜尚在中国 定位偏低。虽是韩国三大化妆品品牌，但在中国给人“偏低端品牌”的感觉。 影响力弱。因此代言人的力量远超过谜尚本身的影响力，导致顾客结构隐患。 形象不鲜明。除了“东方神起”“BB霜”，让人想不起来的谜尚品牌形象。 更加开放的进出口政策。有助于引进更多品类产品，并提供更具竞争力的价格。 韩流的持续升温。因韩剧、音乐而引发的韩流文化为人们带来对韩国产品的好感度。 中国人对国外产品的信赖感不断提升。吃穿用各个方面的安全性问题越来越受到重视，致使中国人更信赖国外品牌。 更多的竞争品牌。品牌的涌入会使中国的化妆品市场更加严峻。 日益强大的舆论引导力量。中国互联网的飞速发展，使品牌时刻处于被监督状态。如近期BB霜热潮有降低，因为“BB霜对皮肤有害”的新闻越来越多。 Strength Weakness Opportunity Threat