首页用纸 题目:南京市红十字会器官捐献宣传推广策划案 一 一面向南京高校大学生群体 新闻与传播专业2019级姓名:高玲杰 指导教师(姓名、职称):温乃楠副教授 摘要:长期以来,我国的器官捐献一直落后于世界平均水平。低 器官捐献率严重影响着患者的生命安危,同时也滋生着器官非法 买卖市场,影响社会安定,推进器官捐献议题已经刻不容缓。在 本策划中,笔者首先通过对议题的国家立法、学界研宄、媒介报 道与业界助力的四个维度的分析,综合探宄了我国目前的器官捐 献议题发展现状,总结了该议题的发展趋势、现有机会和存在不 足,为后续策划提供参考。在策划主体分析部分,笔者总结得出 了南京市红十字会在目前器官捐献议题推广中存在着的器官捐 献官网、微信公众账号建设不完善,宣传内容同质化,形式单一、 活动固化等问题。在策划目标对象部分,笔者对在社会中观念超 前,且具有一定先导性,将影响器官捐献议题未来走向的大学生 群体做出探宄,采用定量及定性的研宄方法,对影响大学生群体 器官捐献意愿的主要因素及可能的改变途径进行探索总结,并据 此针对性确定了策划内容:对南京市红十字会器官捐献官方网站 及微信公众账号进行更新建设,制作以南京市高校大学生为目标 对象的器官捐献志愿者招募宣传手册及宣传海报和可视化新闻 内容,同时策划以高校为单位的器官捐献献血周联合活动、器官 1捐献暑期社会实践、器官捐献支付宝哈啰单车联合跨界公益活动, 以期以可行性策划推动器官捐献议题在南京高校大学生群体中 的发展。