“竹韵家园” 客户联谊会策划总案 （待此确总案认后由各板块制定执行详案） 策划人札记——基于社会传统思维习惯的现状，每年岁末阶段，各个企业都争相举办形式多样的客户联谊活动，但是主题和形式上皆大同小异，只有具有创新意义、雅俗共赏的联谊会才能给人留下深刻的印象，继而对主办单位产生美好印象并自发进行品牌口碑传播。 活动目的 建立有效的客户沟通渠道，增进相互认识、了解 塑造品牌形象，自觉口碑传播 项目信息定向植入，促进项目销售 活动主题 主题——竹韵迎春 意图——借助中国经典传统文化，通过一系列互动式对竹文化的立体展演，将着力打造的文化居家楼盘——“竹韵家园”呈现给广大客户，树立独具魅力的楼盘形象和居家人文环境，塑造特有的楼盘品牌文化内涵，使居者赏心悦目，联想衣衣，心旷神怡。 （题外话：客观上要求楼盘景观要能充分体现“竹”的主题，营造出“竹”的文化环境，使居者能够真正置身其中。） 解读——古往今来，有许多文人墨客欣赏竹、赞美竹、歌颂竹，最著名的当属苏轼的“宁可食无肉，不可居无竹。无肉使人瘦，无竹使人俗。”由此足以见得“竹”在国人心目中的地位和影响，在中国千百年的住宅文化中所特有的“人竹”情怀。 因此，以楼盘案名核心词——“竹韵”作为这次客户联谊活动的主题更显贴切，言简意赅。 竹韵家园的购房业主多为中高端客户，有一定的文化和品位，为楼盘注入这样的文化概念能够迎合他们对高品质生活的需求，增强了项目核心价值，实现与其他住宅楼盘特质上的区别，体现出明显的产品差异化，同时对自贡的商业住宅文化也是一种提升。 活动名称 竹韵迎春——首届竹韵家园新年客户联谊会 （广告语：爆竹声声辞旧岁，竹韵依依迎虎年 ——首届竹韵家园新年客户联谊会 首创竹文化全息盛宴闪亮贺岁） 活动内容 本次活动将以艺术联欢活动的形式，通过业主与艺术家们的互动，再现竹之韵、竹之情、竹之节、竹之美，人竹合一，唤起人们对竹的情怀，诱发人们对竹的钟爱。 活动以琴瑟竹韵、诗话竹韵、歌舞竹韵、书画竹韵、魅影竹韵、色香竹韵六大板块构成，即以音乐歌舞、吟诗作赋、书画摄影、餐饮文化等不同的艺术形式，聚唱竹、舞竹、画竹、颂竹、赏竹、吃竹于一体来立体式的展现“竹”文化。同时对主题书画作品进行现场慈善拍卖，将拍卖所得捐赠给红十字会或其他慈善公益组织（对拍卖剩余作品由汇东股份公司全部赎买收藏，其款项和现场拍卖所得一起做公益捐赠），树立良好的公益形象。 ▲特请电视台全程录播。 琴瑟竹韵 ——以“竹”为材的笙、箫、笛现场演奏 诗话竹韵 ——以“竹”为题的诗词歌赋现场创作、诗歌朗诵 歌舞竹韵 ——以“竹”为题的歌曲、舞蹈现场表演 书画竹韵 ——以“竹”为题的中国书画现场表演 魅影竹韵