摘要 富春山居图合璧引发的富春山居热,为富阳旅游产业发展提供了新的思路. 而电影《天机富春山居图》的上映更为富春山居游路线的推广提供了绝佳的传 播契机。本案经过调研,综合分析富阳旅游也现状与新富春山居游的内外部营销 环境,将新富春山居游定位为:以优美的富阳山水风光为物质基础,以富春山居 隐居文化为文化依托的人文山水体验式旅游。本案借助“富春山居热”,依托电 影《天机富春山居图》的传播影响力,以天机为纽带,策划了 “天机.看电影 走实景”的体验活动。本案整合线上与线下传播途径,通过前期造势、征集、实 地体验与后续反馈来推广和完善富春山居游路线,通过传播话题引导塑造富春山 居隐逸舒适的人文山水形象,将王公望与富春山居图的符号隐喻植入新富春山居 游,不断完善对富阳运动休闲城市定位的解读。