东风雷诺 CAPTUR 媒体试驾活动方案 蓝色光标数字营销机构 2015.05.12 活动主题 01 02 03 04 CONTANTS 目录 活动创意 活动流程 执行规划 Part01 活动主题 雷诺CAPTUR #玩出彩 听自己# CAPTUR品牌诉求 这是一群85后的年轻人， 有着良好的家庭背景和经济实力。 他们有着年轻人自我的特质，外貌党，物质冲动爱面子。 不喜欢窝在家里，不是御宅族，他们天生高调爱表现。 生活压力不大，不是励志族，自信傲娇就是他们的底气。 不是技术控，但他们眼界开阔，有思想，有创意。 真实面对自己，急切的肆意的想表达不一样的自己。 他们就是年轻，就是任性。 CAPTUR人群洞察 缤纷 活动调性 多彩 热闹 惊喜 刺激 活动主题 活动主题 COLOR BONG 新车品鉴交流会及欢迎晚宴 Part02 活动创意 创意发想-活动亮点 part 关键词 “竞技” 加入竞技元素，让尖叫与欢呼充满赛场 关键词 “自由” 安排自由试驾环节 贴合Captur传播口号，#听自己的# 关键词 “色彩” 物料设计上充分使用车身颜色 用色彩营造氛围，制造惊喜 01 活动创意：整体由三个部分组成 雷诺Captur 雷诺Captur 雷诺Captur Color Dance Color Journey Color Bong 抵达当晚&欢迎晚宴 举办Color Dance晚宴 试驾当天&路试 开启Color Journey 自由畅快路线听自己的 试驾当天&场地试驾 最High色彩 Color Bong 精彩来袭！ 一起嗨起来 01 抵达当晚&欢迎晚宴 01 媒体抵达当晚，新车讲解暨欢迎晚宴上，由Captur双色外观引出主题为“Color Dance”的晚宴。 Color Dance 雷诺Captur Color Dance具体创意 给予固定起点&终点&时间，不规定具体路线（提供参考路线），媒体需集齐Captur与6种不同色彩的合照，最后评选出最厉害的色彩搭配师，给予最Color奖励。 01 试驾当天&路试 雷诺Captur Color Journey具体创意 Color Journey 为了表现年轻、热闹、刺激的场面，在赛道上布置喷射装置，会有彩色粉状喷出或在空中散落，同时穿插游戏环节，营造欢乐的气氛。 01 试驾当天&场地试驾 0 雷诺Captur Color Bong具体创意 ColorBong