乾 意 造 型
营
销
策
划

——阙毅宏、袁波
2013.11.12
目录
一、摘要………………………………………………1
二、美发店简介…………… …………………………2
三、市场调查报告……………………………………4
四、市场营销环境分析………………………………5
五、战略策划…………………………………………6
（一）战略目标……… ………………………………6
（二）营销战略………………………………………7
(三) 营销策略………………………………………8
六、 美发店形象策划………………………………10
七、 广告策划……… ………………………………11
八、活动策划…………………………………………13
（一）公共背景………………………………………13
活动调研分析…………………………………13
（三）活动项目策划…… ……………………………14
活动项目………………………………………14
（五）活动实施………………………………………14
（六）经费预算………………………………………15
（七）活动关系效果预测 ………………………………15
九、文化营销策划………………………………………16
十、附件………………………………………………17
乾意造型营销策划书
一、摘要
随着社会经济的不断发展，人民生 活水平的提高，人们的消费水平发生着巨大的变化，从追求温饱逐渐到更高层次的消费需求。而作为当今年轻的一代，特别是许多80后、90后，潮流一词已经深入到他们的内心深处。美发，已成为生活中不可缺少的消费目标 。许多人认为，发型，不仅是时尚T台上遥不可及的顶上艺术，也可以是生活舞台上展示自我的个性表达。而正是由于这种情况，消费者对理发店的要求不仅仅在理发、方便上，理发师的水平、店面的设施、服务等方面都提出 了越来越多的要求。消费者追求个性化、新颖性。同时，伴随着美发欧亿·体育（中国）有限公司的不断发展，学校学生人数多，加上周边的住户，巨大的消费群体支撑着学校周边市场的增长，便捷、合理的价格使得其生意兴隆。而这也就为我们营 销策划研究提供了一个巨大的平台与机会。
二、美发店简介
2012年乾意造型开店以来，迅速在芙蓉小区得到了不错的传播效应，然起步时间相对较晚