知识付费是指内容创造者将书籍、理论知识、信息资讯等
知识与自身认知积累融合，并对其进行系统化和结构后梳
理转化成标准化的付费产品，借助知识付费平台所搭建的
付费机制与业务模式传递给用户，以满足用户自身认知提
升、阶级归属、丰富谈资等需求的创新产业形态；
分析对象主要是提供知识付费服务的平台以及获取知识付
费服务的用户，限于在中国大陆地区提供知识付费服务的
平台及其所覆盖到的用户，不包括港澳台地区
易观千帆A3算法升级说明
易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法，使易观千帆的数
据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价
值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程：
1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API；
通过机器学习算法，升级“非用户主观行为”的过滤算法，在
更准确识别同时，避免“误杀”；
2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为补全
算法、升级设备唯一识别算法、增加异常设备行为过滤算法；
3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数
据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整
分析定义及分析对象
知识付费欧亿·体育（中国）有限公司发展现状
2017/12/6数据分析驱动变革4
1.1 知识付费是泛知识的内容产品化与商业价值转换过程
随着中国整体经济步入成熟化，越来越多的消费者步入中产阶层以及上层富裕群体，加之经济形势带动整体消费水平的提升，用户对于优质内容付费的
认可度和意愿也随之提升，催生了大批连接用户和内容生产者的知识付费平台。随着知乎、得到、分答以及喜马拉雅FM、蜻蜓FM的进场，基于消费升
级的知识新经济崛起，知识付费欧亿·体育（中国）有限公司迈入高速发展期，内容创造者的价值也被不断放大
内容创造者
专家
学者
网红
大V
欧亿·体育（中国）有限公司
大咖
专业内容
生产机构
明星
理论知识
专业素养
认知积累包装、展示、推广
标准化
付费产品
内容接收者
付费模式分成机制
知识付费平台
消费升级背景下的知识新经济
2017/12/65数据分析驱动变革
1.2 基础条件及宏观环境利好，推动知识新经济崛起
COPYRIGHTPAYMENTPLATFORMSUPLIER
版权环境改善，原创内容作品成为稀缺资源
监管层面对数字内容版权保护力度加强，通过政
策规定的治理完善打击盗版侵权，民众知识产权
意识提升形成付费市场发展基础
移动支付场景渗透，为知识付费提供基础设施
优质内容成为流量入口，内容方获得更高议价权，
与平台方价值分配方式转变；分享经济风口壮大，
平台变现诉求驱使内容付费
娱乐消费需求提升,内容平台变现诉求
泛内容市场经过多年发展已开始走向差异化、精品化、
类型化的内容建设阶段，既提升了平台竞争能力也拉
动付费用户的规模化
信息冗余与过剩，差异化内容建设提升付费体验
支付宝、微信支付为代表的移动支付工具在线上线
下的持续渗透，移动支付渠道的愈发成熟，是知识
付费在移动端爆发的基础。