目录

第一部分 国嘉华庭“高尚生活运动”系列策划概要
一、 动名称
二、 动出发点、
三、 活动目的
四、 运动阶段性活动主题建议
五、 运动期间阶段性媒介计划（初步）

第二部分 “人与自然”环艺小品征集活动策划执行方案
第三部分 开盘日活动策划执行方案
第一部分 国嘉华庭“高尚生活运动”系列策划概要
一、 活动名称
国嘉华庭――高尚生活运动
二、 名称诠释
回归本质来看，一所房子到底应该能满足人们的哪些需求呢？
1．满足人们安身立命最基本的居住和生活的要求；
2．拥有足够的面积，各主要家庭成员都有自己相对独立的活动空间
3．在一定时期内成为个人的财产
4．满足自己一定的社会地位要求并且可用作其它用途（有升值空间可用于投资、用于渡假用途）
那么我们对国嘉华庭的一切原创又是依照什么原则而进行的呢？
因为我们是在为成都市的高收入阶层提供一种目前所没有的、二十年不落后的优秀住房，他们有这样的需求，他们希望过更好的生活，所以我们的规划设计更多从人性的角度考虑，从与自然的亲和来考虑，所以我们有更大的绿化率、更好的居住环境，房间有更高的使用率，物业的价值有更大的保值升值空间。一切一切都只是让人们生活的更舒适、让业主的投资更有价值。
所以，事实上不同型态的项目类型代表着不同的生活方式，推广一个房地产项目，从实物上看是一个个住宅单元，但实质上是在推广一种生活方式。这种站在前沿的高尚生活方式就是国嘉华庭的最大的原创，也因此就是我们推广活动的出发点。

国嘉华庭的上市，蕴含着：
l 居住观念的创新
l 物业开发理念的创新
l 项目选址观念的创新
l 建筑规划的创新
l 建筑风格的创新
l 居住环境设计的创新
l 物业管理的创新
l 小区配套的创新
l 项目包装的创新
l 营销策略和手法的创新
国嘉华庭的“高尚生活运动”系列，正是围绕以上创新主题开展的一场房地产开发与营销运动。
三、 活动目的
1。参与促进销售
活动是一把争夺市场的利剑。面对消费心态日益成熟的成都人，很难想象单靠广告宣传就能让他们轻易改变想法。要想让实在的成都消费者下定决心购买，除了要实实在在的做出来给你看之外，更要设计一些能让他们亲身参与、亲自体会的营销活动，让他们自己去作决定。并且，营销活动从来就是广告宣传的充要补充，相比起来，广告要追求有形的和无形的价值，会对品牌增加某些知觉的价值，活动则增加产品销售上的实质价值，两者相得益彰。
2．低投入高产出
经过精心策划的操作性强的公关活动，其边际效益相对硬性广告高。“生活运动”系列正是以相对低的投入，达至相对更好的市场效果。
3．嘉华庭高尚生活模式的全面展示
通过“高尚生活运动”系列主题活动，进行软性新闻配合，全面地、阶段性地向成都成功人士推介国嘉华庭所推崇的高尚生活方式，达到国嘉华庭“高尚生活模式”被广泛推崇和追求的效应。
4．控制市场供求关系
在国嘉华庭正式入市前半月内，就开始举办“高尚生活运动”系列公关、促销活动以提前预热市场，使国嘉华庭在尚未正式入市之前就成为广大市民关注的热点，达到寻找潜在顾客，汇聚人气，制造开盘热点，最终控制市场供求关系主动权的目的。
四、生活运动阶段性活动主题建议
一般而言，一个项目的营销活动分为售前铺垫、试销阶段和促销阶段三个阶段，对于较大规模的项目，促销又分成几个阶段。各个阶段的目标是不一样的，因此就须要分阶段来控制。
我们根据国嘉华庭的特点，在其不同的销售阶段，设计了各有侧重的主题和活动方式，并注重从市民角度和受众视野来谈这些问题，深入浅出，潜移默化影响受众消费群。

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