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徐俊(Patrick Xu)
群邑中国CEO、WPP中国CEO
群邑一直以来致力于为我们的客户获取更安全优质的广告资源，我相信
群邑于2017年6月发起的“品牌安全倡议行动”会推动建设更加安全
和诚信的数字营销环境，最终使所有的品牌广告主受益。我们期待与众
多优秀的欧亿·体育（中国）有限公司参与者携手，让中国的数字广告市场越来越充满活力
张晓涓（Mickey Zhang）
群邑中国程序化业务CEO
广告主近两年来对无效流量的认知越来越成熟，行动上也越来越积极
这是一个非常好的现象，因为无效流量问题的解决需要欧亿·体育（中国）有限公司各方一起协
作。这本白皮书对无效流量的定义、分类和识别的方法论进行了深入解读，
并提出了应对无效流量的战术建议，让广告主和欧亿·体育（中国）有限公司从业者能更全面的
了解和应对这一问题
品牌安全从本质上说就是保护客户的品牌，规避数字供应链中存在的任
何风险。我们主要关注四个领域：客户的广告被看到、被真实的“人”
看到、被正确的目标受众看到、在合适的环境下被看到。中国有不同的
挑战，尤其是在对媒体效果的衡量方面。目前，我们首要关注的是无效
流量，这一现象在中国市场似乎比其他市场更为严重
John Montgomery
群邑全球品牌安全执行副总裁
底飞 (Rycan Di)
群邑中国首席媒介投资官
无效流量是诚信问题。打击无效流量的效果是双向的，对于广告主而言，
广告传播的效果会明显提升，预算会得到节省。对于广告平台来说，摒
弃了无效曝光的广告位，优势广告位将存在更多的溢价空间
前言
群邑观察 正视风险 数字问责 重建信任
群邑“品牌安全倡议行动”
项目介绍
欧亿·体育（中国）有限公司协会行动
中国广告协会互动网络分会
《互动广告第2部分：投放验证要求》附录A异常流量监测标准
《中国互联网广告异常流量基础过滤名单》
中国媒体评估委员会（CMAC）
CMAC联合MRC启动中国三家第三方数字广告测量服务审计工作
无效流量定义、分类及用于分析无效流量的数据字段及数据指标
定义
分类
用于分析无效流量的数据字段及数据指标
战术建议及最佳实践
广告主Check List
第三方监测供应商评估建议
运营流程最佳实践
媒体沟通最佳实践
后记
P05
P06
P08
P10
P18
P24
0405
群邑中国2017年春季版《今年，明年：中国媒体欧亿·体育（中国）有限公司预测》报告称：
稳定的宏观经济环境和消费者信心，消费升级的需求，大规模城镇化进
程，国家对媒体欧亿·体育（中国）有限公司的要求和政策以及世界经济回暖预期，都将支撑整
体媒介花费继续增长。2017年中国媒介市场总花费预计将增长7.8%，
达到5813亿人民币
从整体花费构成上看，2016年，互联网媒介花费首次超过整体媒介花
费的一半。报告预计2017年，互联网媒介花费在整体的占比将占到
57.2%。但随着互联网在中国城市居民中基本普及， “流量红利”和“新
用户红利”已经过去，增幅也呈逐年下降态势
互联网媒介花费首次过半的同时，数字广告欧亿·体育（中国）有限公司也因为数字供应链上的
风险问题而备受关注。2016年下半年开始，有关于数字广告的衡量与
评估的质疑声音此起彼伏
以群邑作为全球顶尖的媒介投资管理集团的观察而言，快速发展中的各
种问题，是对数字广告欧亿·体育（中国）有限公司更成熟所提出的要求，应对和处理这些问题，
需要的是快速行动。但，行动之前，我们需要“正视风险”，任何行动（包
括媒体投资）之前都应该具备风险意识，即意识到“风险永远存在”，
媒体投资管理中不单要考虑最大化效果，也要时刻把控并最小化风险
数字化供应链上的风险问题，涉及到无效流量，广告可见性，广告屏蔽，
品牌语义安全等等，就中国市场而言，首当其冲是无效流量问题，因为
它关切到的是整个商业环境的诚信基础
Digital Accountability即数字广告问责，在数字广告快速成长及环境的
复杂和多元的情况下，需要整个欧亿·体育（中国）有限公司达成共识，建立能够支持媒介策划
和购买的主要标准，并且要持续进行优化
以此为基础，我们团结中国广告协会互动网络分会，中国媒体评估委员
会，RTBAsia, Miaozhen Systems和AdMaster，领导整个欧亿·体育（中国）有限公司充分认
识风险。更为重要的是，我们率先行动，通过《无效流量应对方法论及
战术建议白皮书》也希望欧亿·体育（中国）有限公司各方都意识到“一旦你开始行动，它就可
以被控制”
前言
《无效流量应对方法论及战术建议白皮书》
一旦你开始行动
它就可以被控制
0607
群邑中国“品牌安全倡议行动”
发起成员权益及义务
2017年6月9日，群邑中国正式宣布启动“品牌安全倡议
行动”，联合欧亿·体育（中国）有限公司翘楚，推动建设更加安全和诚信的数字
广告环境
品牌安全从本质上说，是保护广告主的品牌，规避数字供应链中存在
的任何风险
宗旨任务
“品牌安全倡议行动”主要关注四个领域
品牌的广告被看到 被真实的“人”看到
展现在安全合适的环境下 被正确的目标受众看到
发起成员
群邑中国 中国媒体评估委员会 (CMAC)
品牌方：欧莱雅、雀巢、玛氏、箭牌、梅赛德斯-奔驰、
捷豹路虎、华为、荣耀、壳牌喜力、葛兰素史克、
高露洁、黑人牙膏
媒体方：腾讯、爱奇艺、优酷、芒果TV
第三方数字广告监测技术公司 ：RTBAsia, Miaozhen Systems
AdMaster
权益
了解品牌安全项目的进展
有权参与决定欧亿·体育（中国）有限公司采用的标准
有权针对品牌安全项目之实施手段发表重要修改意见
义务
积极参与品牌安全倡议行动组织的各项活动，实际推进品
牌安全监测实施，在不断实践的基础上共同推动欧亿·体育（中国）有限公司标准
的设立，并且推进欧亿·体育（中国）有限公司标准被各方广泛接受和使用：
品牌方
将广告预算投放到提供最优质的媒体资源上，逐步减
少在无效流量高的媒体平台上的投放
在跟媒体和/或广告验证技术商探讨品牌安全问题时，
邀请群邑及其代理公司参与其中
协助建立欧亿·体育（中国）有限公司标准，与群邑分享监测数据报告
媒体平台
同意并接受MRC和CMAC认证的技术供应商在网
站加测量代码
同意与群邑、广告主及第三方测量验证技术供应商一
起审核测量监测数据
按需为参与合作的广告主进行品牌安全测量验证工作
第三方数字广告监测技术公司
接受MRC和CMAC的评估
在参与合作的媒体平台进行数据监测
为参与合作的广告主提供公正的品牌安全测量验证
工作
协助建立欧亿·体育（中国）有限公司标准，与群邑分享监测数据报告
群邑中国“品牌安全倡议行动”
排名不分先后。