河南联通WAP业务推广策划书
一、前言
随着通讯技术的不断发展，越来越多的人们意识到手机已不单纯是人与人联系的通讯工具，谁也说不清还会给我们带来多少意想不到的东西？我们的移动通讯正在发生一场悄然而迅速的变革！WAP，将Internet和移动电话技术结合起来，使随时随地访问丰富的互联网络资源成为现实。
宣传方案的实施，不能以投入的绝对价值衡量，而要以对用户的意识的绝对渗透影响衡量――让用户明白，想要的资源就在那里，只需一部支持WAP的手机它就触手可及！！

二、推广目的
1、扩大联通WAP的影响，增进用户对联通WAP的了解，让用户在使用中接受并熟悉联通WAP业务，培育河南联通WAP业务市场，进而增加联通WAP的用户量。
2、同时通过本次推广,增加河南WAP业务的收入.

三、市场分析
1. 市场整体情况
从中国信息产业部网站统计显示，截止2004年2月底中国移动电话的用户数达到了2.82亿，移动电话的普及率20.9％。联通目前CDMA用户超过1000万。月新增50-80万用户。2003年3月，联通CDMA 1X正式开始全国业务运营。根据2002年的数据，CDMA用户的ARPU是170元/月，GSM用户的ARPU是70元/月。中国联通在用CDMA业务吸引高端用户方面已经取得阶段性成功。据预计到2005年，全国手机用户将有一半是彩屏手机，具有浏览WAP页面和发送MMS的功能。

2. WAP现状
中国联合通讯公司于2000年5月中旬开通了全国范围内的无线Internet服务，全球通用户可以通过WAP手机实现网上信息浏览、信息查询、信息点播、网上炒股、漫游炒股、网上电子商务等功能。2003年8月, “互动视界”已经拥有近百万的用户，WAP数据服务ARPU值超过7元/月。月新增用户超过20万，并且显示良好的增长趋势。目前,中国联通WAP业务累计注册已经达到330万人,有效用户达到256万人。现在已经有11个省市开始计费运营,排名前三位的分别是上海、山东和广东。目前，WAP用户的ARPU值平均在14元／月。
从业务上看，图铃下载、游戏、聊天交友仍是WAP业务的热点，在总部排名三甲的业务分别是欲望燃情、哈哇铃声王、哈哇酷图。4月8日，中国联通和韩国SK电讯合作的中国第一家外资注入的增值业务运营商联通时科正式挂牌，其主要WAP产品“U族部落”也已经正式运营。



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