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2018.8 iResearch Inc.
摘要
来源：艾瑞研究院整理
品牌选择有主见，主要以周围亲友的使用体验作为参考，或通过比对产品实际参数
来做出购买决策，网络KOL影响降低
中国经济发展进入新常态，消费成为拉动经济增长的核心动力。大学生成长于网络
高速发展的时代，其消费和娱乐存在明显的互联网印记，大学生年度消费规模达
3800亿元，了解大学生消费特征，推及未来市场的变迁和发展，是本次报告的研究
课题
手机：大学生平均14个月更换一次手机，手机购买均价在2800元左右。男生关注
手机性能，女生关注手机像素。购买决策自主程度高，大学期间自主决策比例不断
上升
护肤：女大学生配齐整套护肤用品，彩妆使用频率高；男生护肤以清洁为主，彩妆
需求初现，未来将有大规模爆发。欧美品牌在女生彩妆、男生护肤彩妆等新兴市场
上提早铺垫，占据先机。在校期间，大学生护肤理念不断升级，接触大品牌，经历
从种草到拔草的过程
SMS
大额消费购买决策自主程度高，大学期间自主决策比例不断上升。理性决策，冲动
购买比例低。线上分期为近半大学生提供必要时的经济来源。大学生优选京东白条
和花呗作为透支方式，信用卡渗透率低。前言1
大学生消费行为2
大学生品牌观念3
大学生财务状况4
大学生未来规划4
总结页52018.8 iResearch Inc.
当代大学生成长背景：向消费驱动转型
中国经济发展进入新常态消费成为拉动经济增长的核心动力
3.9 4.3 4.8 5.3 6.0 6.8
7.9 9.4
11.5 13.3
15.8 18.7
21.4 24.3
27.2 30.1
33.2
36.6
9.710.1
11.8
9.1
13.314.9
15.8
18.2
22.7
15.9
18.818.5
14.513.2
1210.710.410.2
-20
-15
-10
-5515251030
40
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60
70
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2000-2017年国家社会消费品零售总额及增长率
社会消费品零售总额（万亿元）比上年增长（%）
近18年中，社会消费品零售总额保持高速增长，2010年前后实现飞跃式增长，2008年零售总额同比增长率达到22.7%
2017年零售总额达到36.6万亿元，同比增速10.2%，有所放缓。当代大学生成长于中国经济增长最快的时期，且仍未步入
社会，因此对未来消费抱有较积极的预期。在社零增速长期放缓的背景下，亟需通过提振消费信心，来拉动消费增速提
升，因此，预期大学生群体消费行为对未来经济发展有重要意义
来源：国家统计局公开数据。2018.8 iResearch Inc.
当代大学生成长背景：互联网融入生活
互联网改变社交和娱乐方式
互联网经过三个阶段的发展，进入移动互联网时代，互联网渗透入生活各个层面，移动社交平台成为人们沟通联络的主要
平台。当代大学生成长于较成熟的互联网时代，成为互联网第一代原住民
来源：艾瑞研究院自主研究绘制
1994年接入国际互联网
1997年网易成立
1998年搜狐网、腾讯成立
1999年阿里巴巴集团成立
2000年百度成立
2002年博客网成立
2003年淘宝网上线
2009年SNS社交网站活跃,人人网
（校内网）、开心网、QQ、等SNS
平台为代表
2011年微博迅猛发展
2012年手机网民规模首次超过台式
&微信朋友圈上线
中国互联网发展三阶段
1994-2000年
从四大门户到搜索
2001-2009年
从搜索到社交化网络
2010-2018年
移动互联网融入生活
当代大学生生活阶段。