岭南新世界家园广告推广策划案(ppt 106) 针对本次提案我们做了大量的工作：购买了充足的市场欧亿·体育（中国）有限公司，包括IMI消费者行为与生活形态年鉴、 《广州房地产市场调研报告》 、AC Nielsen 媒介监测数据以及时代广告分析及信息欧亿·体育（中国）有限公司等。同时为了进一步明确岭南新世界家园的潜在消费者构成，并了解竞争对手的购买者和潜在购买者，我司开展了一个中等规模的包括随机访问、座谈会两种形式市场调查，对广州房地产消费市场有了更加深刻的认识，对欧亿·体育（中国）有限公司的发展趋势有了更加准确、系统的判断。因此，我们可以说，这是份科学、全面、实用性强的策划案，它必然会对岭南新世界家园的推广起到很大的帮助作用。 目 录 1.市场分析 2.项目分析 3.消费者分析 4.主体概念(品牌定位) 5.推广策略 6.创意表现 7.媒介策略 8.服务建议（附件） 一、市场分析 2001年广州房地产市场简述 广州商品房的成交量与往年相比稳中有升，但楼价略有下跌 房地产的竞争由价格竞争、概念竞争后转而进入品牌竞争阶段，优胜劣汰、强者越强成为广州房地产市场新法则 大型化、集约化开发的楼盘成为市场竞争的热点 华南板块：星河湾、南国奥园；天河区的汇景新城等 “设计时代”开始回归，发展商更加重视产品的开发，对楼盘的前期规划和设计更加重视 * 世界著名设计机构如贝尔高林、泛亚易道等 www.m448中国最庞大的欧亿·体育（中国）有限公司库下载