星耀天地数字营销后期传播规划沟通
数字营销对于星耀天地的意义
数字营销平台因为传播面广、与用户的关联性强、用户的信任度远高于传统广告等优势成为一个用户关系管理平台，而不仅仅是一个品牌/产品的信息出口。那么数字营销能为星耀天地解决什么问题：
项目认知： 江北嘴CBD的区域价值（很多人对江北嘴的认知还停留在一小块区域里，没有跳脱出来看到城市发展的大局）；江北嘴CBD与星耀天地的关系（星耀天地的城市综合体的业态组成在江北嘴当中是唯一的）；星耀天地项目本身的价值所在（通过项目的区位价值和在江北嘴当中的唯一性描述其投资价值）
聚集人气：线上发起活动，通过将楼盘现场设置为活动的一个环节/部分，将活动参与者引导至楼盘现场，为项目聚集人气
高戈数字后期工作规划
传播目标：1.配合现阶段星耀天地区域价值炒作——项目处于江北嘴CBD核心区域，朝天门大桥旁，与两大CBD比肩而立，具有无可比拟的稀缺地段价值；2.全方位营造星耀天地投资概念，传递投资价值
传播策略：传播主线分为三大阶段，层层深入解读星耀天地项目价值，打通线上线下一切资源，通过有针对性的圈层活动和大众活动分别针对目标消费者进行产品推广，针对普通大众树立星耀天地产品认知
活动一：“寻找最美的江北嘴”主题摄影比赛
活动对象：1.单反玩家；2.普通大众
活动目的：1.传递星耀天地与江北嘴CBD的关系；2.为星耀天地官方网站，公众微信积累人气
活动平台：官方网站、公众微信、碧会所
合作单位：各种摄影协会
报名方式：1.协会组织；2.微信报名
活动方式：1.活动将分为单反组与手机组两个类别，整个活动将分为景物摄影和人物摄影两大环节，
2.景物摄影拍摄的内容必须为江北嘴一景（将会推荐一些拍摄对象，如大剧院、中央公园、星耀天地等），人物摄影将在星耀天地碧会所举行，主办方邀请一些模特到现场由摄影师拍摄；
3.参与者将拍摄的照片上传到活动官方网站（在星耀天地官网建设单独的活动页面），发起网友投票，得票最高的前几名将获得主办方赠送的单反镜头或其他奖品
活动二：“预购未来”微信活动
活动对象：普通大众
活动目的：1.展示星耀天地丰富的业态，传递城市综合体的项目定位，阐述星耀天地项目价值所在；2.扩大星耀天地知名度；3.为公众微信积累人气
活动平台：公众微信
活动方式： 1. 用1元钱换购星耀天地100元消费代金券，每人限购2张。整体换购量为5000张，每天限购50张
2. 换购者须关注星耀天地官方微信，并凭微信及电话号码到星耀天地现场进行登记购买
3. 消费者可持代金券在3年后到星耀天地进行消费
三．日常传播规划
传播目标：强化星耀天地区域概念——在江北嘴CBD唯一的城市综合体
传播方式：制作一系列的手绘地图，如重庆最佳投资楼盘、重庆十大商圈等、重庆最具升值潜力地段等，不断传递星耀天地区域价值，扩大其知名度
传播平台：微博、微信、BBS贴吧、门户网站地方频道
参考地图如下：
四．“我爱看电影”院线推广营销（参考）
传播平台：重庆主城全院线（也可选择特点区域）映前广告、微信公众账号
活动目的：1.扩大项目知名度，传递星耀天地项目价值；2.为微信公众账号积累人气；3.促进楼盘销售进度，提高楼盘现场到访率
活动方式参见ppt。