蓄客为王 2012.6.25 和昌·都汇华府7月“轻生活”推广方案 和昌·都汇华府“轻概念”持续进行，月月精彩。 2012 九月 首次亮相“轻生活” 七月 八月 六月 初开盘“轻体验” 7月是大范围扩大知名度，尽快占有市场的良机，最终意义在于蓄客 认购“轻产品” 重点蓄客“轻住区” 据了解，我们9月推货量原计划是推400套（以后等开盘可能会变），认筹目标计划为500组，总认筹金额为1.2至1.5个亿。 蓄客期从7月正式开始，首推6#楼。现在总共有200组来电，没有接待客户，因为没有外展，营销中心暂时也没有开放，来电主要途径来自围挡画面 。目前营销节点即6月30日营销中心对外开放。六号楼七号楼7月，是金九银十正式的序幕 和昌·都汇华府6月“轻生活”首次亮相， 7月是大范围扩大知名度，尽快占有市场的良机。 7月，绿地“四新青年，刚需也要讲品质”“刚需买房，绝不将就”登台，金地的推广依旧如火如荼，小户型蛰伏许久，风雨欲来…… 1、现场 2、市场曝光频率 3、概念本身传播性 蓄客王道在于以下三个方面： 双重夹击之下，如何以现场氛围拦截客户？ 一、现场 通过芳草路、项目门前LED屏、道旗、大面积花卉等现场氛围包装道具，全面铺开“四新首席生活轻住区”，区别于金地绿地项目，形成强大的现场攻击网络。 解决之道 现场包装分流客户 7月蓄客期开始，如何更有效地传播“轻生活概念” ，通过怎样的途径吸引更多客户上门？如何提高来电来访量？ 二、市场曝光频率 线上推广、线下活动双管齐下，夏日独辟蹊径，结合6月底营销中心开放及当下社会热点，促进更多青年置业者关注项目，最终上门来访； 解决之道 市场曝光频率越高，效果越好，直接促进来电来访我们项目的核心差异点在哪里？如何给予客户实质性的“轻生活“，”轻生活”内涵与产品如何紧密挂钩？ 三、轻概念广泛传播 自6月“轻生活，从都汇华府开始”，精神层面的诉求从轻食、轻装、轻行、轻居等生活层面一一展开，7月，轻生活要从“四新首席生活轻住区”展开，从青年置业者的生活状态及项目利益点展开。 解决之道 概念传播——产品落地，轻社区及轻生活方式的演绎 目前我们的围墙和户外已出街了，“轻生活，从都汇华府开始”第一步的推广已开始，从建立感性认识到记住“轻生活”，到建立“轻生活住区”的理性认识，现场的包装氛围还有许多可做的文章。 重新审视“轻生活”，研究“轻生活”，从项目出发，我们找到六大价值体系。 和昌·都汇华府 六大价值体系 【四新首席·轻生活城市综合体】轻松活 享未来 万方林荫广场、五重立体绿化邻里共融空间、户户有景 四新国际新城，城市副中心内，武汉未来新浦东10分钟抵达王家湾，到武昌仅20 分钟车程，双轨通达 15分钟生活圈应有尽有，星美影城、美格菲健身馆近在咫尺顶尖团队联合，构筑最具品位轻生活纯粹住区 人性化规划设计，Art Deco经典建筑，54米超宽楼间距轻快行 享世界轻闲逛 享城市轻雅家 享品位轻呼吸 享生活轻体验 享人生 1 2 3 4 5 6。。。。。。