1 中国的公益事业发展迅速，社会参与度显著提高。根据 《2018胡润慈善榜》数据显示，前100名中国大陆上榜慈善 家总捐赠额达到218亿元，同比2017年的164亿元，上升 了33%。其中，医疗方向捐赠人数增加明显，而教育仍是最 主要捐赠方向。随着社会对慈善模式创新的关注，部分企业 家也迈进慈善创新的道路，响应“一带一路”倡议，民间公 益国际化进程加快。 人们在积累了越来越多的财富以后，开始重新思考捐赠 的价值与意义。《2018中国高净值人群公益行为白皮书》正 是聚焦于此，通过与高净值人群的对话，解读他们对“慈善 与互联网”、“慈善与商业”、“慈善与个人”以及“慈善与趋 势”的态度与需求。 报告指出，90%的高净值人群表示愿意选择互联网进行 公益活动，认为互联网提高了公益行为的便捷性、高效性和 公开透明度，而平台的可靠性则成为高净值人群选择互联网 公益募捐的首要因素。 谈及公益项目捐赠的选择，73%的高净值人群表示最为 看重公益项目的可持续发展。中国高净值人群将企业的经营 理念带入到公益事业中，这种投入的转变将公益事业推向了 一个更有效的运作层面。对个人和家庭而言，67%的高净值 人群认为慈善对家族传承最大的作用是文化的传承，即价值 观的传承，其中，“慈善信托+公益基金会”则是家族慈善实 践的最佳模式。 对未来而言，健全的公益机制是推进公益慈善事业发展 的加速器，而促进民众公益意识的培育是中国公益发展的关 键。法制化、专业化、普及化将会是中国公益慈善事业发展 的必然趋势。 此次《2018中国高净值人群公益行为白皮书》，是胡润 百富和余彭年慈善基金会的共同合作项目，我们通过大量的 数据分析与调研，并结合胡润研究院历年发布的《胡润慈善 榜》，了解中国高净值人群对公益行为的态度与需求，从而挖 掘未来中国公益发展的趋势。我们衷心希望您能通过这本白 皮书有所收益。同时，也欢迎您提供宝贵的建议。 最后，祝您阅读愉快！ 序言 胡润 Rupert Hoogewerf 胡润百富董事长/首席调研员 人们在积累了越来越多的财富以后， 开始重新思考捐赠的价值与意义。 《2018中国高净值人群公益行为白皮书》 正是聚焦于此，通过与高净值人群的对话， 解读他们对“慈善与互联网”、“慈善与商业”、“慈善 与个人”以及“慈善与趋势”的态度与需求。 2 以善心致初心 以责任启未来 彭志兵 余彭年慈善基金会理事长 历史，总是在一些特殊时刻给人以汲取智慧、继续前行 的力量。 2003年余彭年先生独资成立了余彭年慈善基金会，并 在中国卫生部完成了注册，至今走过了15个年头。15年， 在历史长河中或许只是浪花一朵，但在中国公益历史进程中 却十分关键。 作为第一家私募慈善基金会的先行者，余彭年慈善基 金会不仅推动了中国公益的发展，更见证了中国公益从无到 有，从法律空白到专门立法的前行足迹，成为中国公益事业 发展的一个缩影。 回望来路，有许许多多值得回味的历史瞬间和片段。 “一个人做好事很难，一群人做一件好事，不仅不难， 还能将这件好事做好，让更多的人受益。”至今，余彭年先 生的话语言犹在耳，这是他从事公益的执念与初心。 他在创建慈善基金会时曾说，以一己之力创立慈善基金 会，在全国开展免费白内障手术“彭年光明行动”等公益项 目，目的就是希望能唤起更多的高净值人群对公益的关注， 让更多的人参与到公益领域中。 传承遗志，我们作为余彭年先生的后人，定汲取初心 力量，接续努力，砥砺前行。如今，公益已经成为新时代 的热点，正随着老先生的初心在进步发展，“人人公益，全 民公益”蔚然成风。 总结过去是为了更好地开辟未来。我们基于余彭年先 生慈善之路的回顾，通过对高净值人群公益行为的调研， 结合公益领域的大数据，对中国公益的捐助领域、慈善企 业家的欧亿·体育（中国）有限公司分布和地域分布等进行一次全面的梳理，汇编 成《中国高净值人群公益行为白皮书》，为解读中国公益事 业发展、记录中国公益变迁，总结中国公益发展趋势提供 了珍贵的史料。 翻开这本颇有分量的《中国高净值人群公益行为白皮书》 发行本，细读慈善大事件、余彭年专访摘录、企业家的慈善 观、慈善与互联网、商业及个人的关系解读等篇章，犹如徐 徐打开的中国公益发展画卷，给人以巨大的鼓舞与激励。让 我们感受到中国公益事业探索的艰辛与向前的波澜壮阔；感 受到中国企业家的公益情怀与人心向善的朴素；感受到新时 代互联网勃兴与公益蓬勃发展的齐飞格局；感受到余彭年家 族的传承和延续的重大责任。 纷繁世事多元应，击鼓催征稳驭舟。《中国高净值人群 公益行为白皮书》的出版，不仅是对中国公益行为的一次全 面梳理，更意味着新征程的开启。希望本书能给一直走在慈 善之路的您有一定的帮助和启示，也愿通过我们所有公益人 的努力，让中国的公益事业更快，更健康地发展。 作为第一家私募慈善基金会的先行者， 余彭年慈善基金会不仅推动了中国公益的发展， 更见证了中国公益从无到有， 从法律空白到专门立法的前行足迹， 成为中国公益事业发展的一个缩影。 图片余 彭年 慈善 基金 会提供 3目录 011530 021634 1227 1024 041836 082038 39 40 序言 开篇 2018胡润慈善榜 榜单分析 慈善数字 慈善大事记 历年胡润慈善榜首善 专访 调研概览 解读（一）：慈善与互联网 解读（二）：慈善与商业 解读（三）：慈善与个人 解读（四）：慈善与趋势 圆桌会 企业家的慈善观 余彭年慈善基金会简介 关于胡润百富 版权说明和调研方法 。。。。。。