研究目的 移动互联网改变了人们的阅读习惯，也对内容本身提出了新的要求。 什么样的汽车内容能打动新时代的读者？汽车兴趣用户还对哪些内 容感兴趣？作为潜力巨大的新兴消费群体，95后的阅读习惯又有哪 些特色？ 本报告通过深入研究今日头条上的汽车内容及汽车兴趣用户的内容 偏好，试图回答上述问题，为汽车内容创作及内容营销提供参考。 研究说明 数据来源：头条指数 时间段：2017.01.01-2017.06.01 2015和2016年数据均为同期数据 沉浸度=某类资讯总阅读时长/该资讯总阅读量，体现阅读投入度 传播度=某类资讯分享量/该资讯总文章数，体现用户自发传播力度目录 资讯获取渠道及广告投放新趋势 今日头条汽车兴趣用户画像 汽车资讯深度分析 汽车兴趣用户相关内容偏好 娱乐篇体育篇 旅游篇科技篇 95后汽车内容偏好01. 资讯获取渠道及 广告投放新趋势 手机网络新闻用户占手机网民的82.2% 汽车资讯阅读量及沉浸度持续增长 56440 61390 48165 57126 77.70%82.20% 82.00%84.00% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 2015.122016.12 2015.12-2016.12网络新闻/手机网络新闻 用户规模及使用率 网络新闻用户规模手机网络新闻用户规模 网络新闻使用率手机网络新闻使用率 8成以上手机网民是手机网络新闻用户 截至2016年12月，中国 手机网民规模达6.95亿， 网络新闻用户规模为6.14 亿，年增长率为8.8%； 手机网络新闻用户规模达 到5.71亿，占手机网民的 82.2%，年增长率为 18.6%。 数据来源：CNNIC第39次《中国互联网络发展状况统计报告》 注：网络新闻使用率=网络新闻用户规模/网民规模 手机网络新闻使用率=手机网络新闻用户规模/手机网民规模 万人2017.07今日头条算数中心 。。。。。。