2013年妮爽新品推广案例 20130712 （一）、上市背景： 1、经过18年品牌积淀，妮爽产品需要有一个新的腾飞。 2、重新的定位：来自天然的纯粹呵护，围绕小清新人群打造的一款天然、健康的产品。 （一）、定位及消费者 卖给谁？目标消费群：时尚小清新和追求健康生活的女性 云呼吸（NY） 清呼吸（NQ） 护垫（ND） 14个单品 （二）、产品介绍 核心功能点： 缓释清凉，不刺激 主要竞品： 日子 ☆ 冰莲清凉，舒心惬意 全新缓释包裹工艺，天然植物萃取冰莲精华， 让人舒心惬意。 ☆ 采用透气底膜 防水透气膜让肌肤自由呼吸，加速排 湿气,感受清清爽爽不闷热。 ☆ 360度精心防漏 压槽花纹设计，牢牢锁住液体，再也不用 尴尬了！ 主要功能诉求点 备注：1. 上半圆中橙色、蓝色分别代表棉柔、干爽； 2. 下半圆中黄色、深蓝分表代表日用、夜用； 3. 太阳代表日用，月亮代表夜用； 包装识别 竞品对比 核心功能点： 天然纺布更健康 主要竞品： 淘淘氧棉 ☆ 100%纯棉表层，天然健康舒适 100%纯棉表层，精心呵护肌肤，感受天然 纯粹的舒适享受 ☆ 采用全新透气底膜 防水透气膜让肌肤自由呼吸，加速排除湿 气，与潮湿闷热彻底bye bye！ 主要功能诉求点 备注：1. 下半圆中黄色、深蓝分表代表日用、夜用； 2. 太阳代表日用，月亮代表夜用； 包装识别 竞品对比 妮爽护垫架构图 ☆ 主要功能诉求 ： 含天然绿茶因子，清香淡雅，去除异味，令令你时刻洁净健康 绿茶清新 沐香清新 ☆ 主要功能诉求 ： 沐香柔和甜美，自然舒适，带给你舒缓心情，释放所有压力 纯棉清新 ☆ 主要功能诉求 ： 100%的纯棉表层，温柔呵护，天然健康舒适；内含便携小包，方便出行 2019-05-31 活动海报 产品海报 案例分享 好活动好陈列 2019-05-31 妮爽好活动 新颖的活动吸引更多的小清新人群 2019-05-31 亮点：新消费者增加！ 2019-05-31 4月28日妮爽新品发布会形象展示 2019-05-31 石柱良玉广场 （活动地点与重客隆超市大门口处，可聚集大量人流，适合妮爽大型活动推广） 活动时间： 7月7日 活动销量： 7650元/天 2019-05-31 场活动效果评估 2019-05-31 活动主题：宠爱你的清新 活动时间：2013年6月10,11日 活动地点：荣昌永辉二店（莲花广场） 活动形式：买赠+互动 +小提琴演奏 +抽奖 买赠信息：1包送湿巾一包 2包送抽纸一包 8包送冰莲花伞一把 互动游戏： 冰壶游戏 小提琴演奏 冰桶售卖 现场抽奖 妮爽专场实现销量6370元 2019-05-31 2019-05-31 2019-05-31 2019-05-31 2013年6月1日万州百盛 2019-05-31 2019-05-31 眉山梅西超市 遵义超市店内 2019-05-31 万源向前广场 重庆五小区新世纪店内活动 三天实现销售4000元 2019-05-31 交通学院世纪百盛超市。。。。。。