电商效果付费运行与管控的经验分享 2019-05-09 2019-05-09 第一部分：合作方式 第二部分：合作内容 Contents 目录 第三部分：合作管控 碧桂园翡翠山 媒体电商运行与管控分享 2019-05-09 碧桂园翡翠山媒体电商合作概况 碧桂园翡翠山项目2015年，保底目标7.77亿，激励目标9.79亿，项目15年 已认购：10.18亿 电商合作期成交金额占15年签约比例：63% 电商合作期成交金额占项目保底目标：82.6% 电商合作期成交金额占项目激励目标：65.5% 2019-05-09 合作方式 5 2019-05-09 合作媒体公平 项目与媒体公平 对其他媒体公平 合作方式—公平公正 2019-05-09 合作内容 第二部分 7 2019-05-09 合作内容——TCET 2019-05-09 合作内容 网络投放新浪乐居、搜房网、奥一网的通栏、特效窗口、文字链接、网络软文等 总反馈资源：1531万元 2019-05-09 合作内容 报广共28期，其中头版8期， 反馈资源总值：1187万 杂志：空港、房天下 为赠送资源， 资源折实价：87万 2019-05-09 合作内容 共拍摄视频13辑 在都市频道、公共频道、财经频道播出 播放周期5-6月 广电集团反馈资源总值： 506万（影视286万，电台220万） 2019-05-09 合作内容 合作期间共在深圳地区开展社区及商超展点、社区院线71场 反馈资源总值：171万 2019-05-09 合作内容 大型活动3场，参与人数 近千人 反馈资源总值：37万 2019-05-09 合作内容 购房团2场，邀请知名剑客三风，到访90个家庭，首个购房团成交12套 购房团为赠送资源，总值15万 2019-05-09 合作内容 针对客户用手机习惯，整合新房帮APP和乐居口袋，资源总值190万 项目通过手机APP进行抽奖游戏，有效增强客户粘性，实惠APP为赠送资源，总值10万 2019-05-09 合作管控 第三部分 16 2019-05-09 合作管控 实行财务监管：建立三方监管账户，严格监管媒体服务费，保障客户资金安全；保证日后公平公正共享成果 2019-05-09 P* 碧桂园天麓山渠道电商运行与管控分享 3 2 主要业绩汇报 1 项目概况 电商执行情况反馈 P* 一、项目概况 塘厦镇 位于东莞市东南部， 被誉为“深港后花园”， 全镇户籍人口4.6万人，新莞人近50万人。 2014年全镇完成GDP总值267.72亿元 于2014东莞各镇街GDP排名第六 P* 项目雄踞区域交通要塞， 位处塘厦镇、清溪镇、 凤岗镇三镇中心地段， 30分钟畅达深圳CBD 一、项目概况 P* 15年保底签约目标23737万， 截止至7月30日， 项目已完成签约额33497万， 全年目标完成率141%， 区域排名第1 。 二、主要业绩汇报P* 合作时间：2015年2月1日至4月30日 电商形式：媒体电商+渠道电商 成交业绩：227套洋房、20173万； 5套别墅、2313万； 2套商铺、209万。 二、主要业绩汇报 。。。。。。