万科——倾城之态 永泰乐峰赤壁一日游活动方案 北京嘉论-2012 企划中心 本欧亿·体育（中国）有限公司仅供北京嘉论指定机构使用，未经北京嘉论公司书面许可，不得在指定机构以外传阅、引用、复制或分发 3.16 3.1 3.23 3.28 4.5 4.14 4.21 4.30 5.1 5.13 2012年 万科城开盘前营销节点 网络短信营销 媒体深度传播 推广方式 公关 3.23万科城业内酒会 4.5项目独立形象出街 永泰一日游活动1 5.13别墅开盘 3.16生活馆开放 项目产品、理念、规划、设计宣传期 开盘前蓄客准备 4.30三个项目产品推介会 5.1样板房、示范区、营销中心开放 永泰一日游活动2 现场实景体验 宣传方向 导入万科城的大盘形象 别墅产品的重点推广期 终端现场体验 媒介深度传播产品 品牌话语体系 软性引导生活方式 项目现场样板房和销售中心重点渲染自然度假的生活方式，营造自然养生的体验氛围。同时通过销售中心、示范区、样板房等平台内部对项目的稀缺价值和资源进行展示。 借助万科品牌的力量，树立在市场中独占性唯一性的地位，对项目的稀缺价值和度假自然资源进行论证，扩大影响力，获得公信。 结合线下媒介推介会，重点强调产品自身核心的稀缺价值和自然资源，引导媒体宣传方向，针对消费者的真实需求进行诉求。 通过网站、微博等线上媒介，通过“对度假生活的理想蓝图”问卷调查，“畅谈新一代生活观”专题互动，有奖转发赢永泰一日游等形式，深入解读万科城度假生活的内涵与途径。结合后期举办的推介活动，延伸万科城项目形象。 系统化的传播平台 业内推介酒会 活动目的：邀请业内人士及万科城意向客户到现场进行产品推介，在业内外传播万科品牌理念和项目产品信息，吸引业内外及媒体的关注，为项目推广销售蓄势 活动主题： 万科品质生活 邀您共同品鉴 活动时间： 2012年3月23日（周五） 活动地点： 万科品牌馆 邀约对象： 业内嘉宾+万科城意向客户 活动方式： 1、酒会活动表演 2、产品推介 3、美味冷餐、轩尼诗威士忌品尝、来客礼品赠送…… 活动概述 活动流程 场地布置 红地毯 欢迎拱门 签到板 气球气柱 礼炮 指引道旗 舞台、背景板 从入场主干道开始设置指引道旗，场外设置气球气柱、欢迎拱门，然后进入红地毯，红地毯两侧放置礼炮装点，进入内场门口设置签到板，内场设置舞台、背景板和项目产品推介展板、画架、易拉宝等 暖场音乐环境 入场匆匆而来的脚步 渐渐融入悠扬的音乐 蓝调爵士乐队现场演奏 让你遗忘前一刻喧嚣 餐饮美食 Buffet 视觉的冲动 味蕾的享受 看调酒师精湛技艺 品惬意人生酒一杯 酒会时光 品酒时光，嘉宾之间互相交流时光，置业顾问向客户敬酒，并引导客户了解项目信息 酒会现场放映项目宣传片 演绎时尚前卫造型 模特前卫造型现场精彩呈现 弦乐演奏制造曼妙氛围 弦乐、模特场景秀 嘉宾礼品 法国波尔多红酒 古巴大卫杜夫雪茄 主选 备选 永泰一日游活动 活动目的： 借助三月开春踏青的时节，开展永泰乐峰赤壁一日游活动，为项目制造人气，同时进行项目推介，让到访客户感受万科城项目的自然之美、生态之美。 活动时间： 2012年4月14、21日 活动地点： 万科品牌馆出发至（万科城及永泰乐峰赤壁景区） 邀约对象： 万科城意向客户 活动方式： 1、邀约客户到访进行永泰乐峰赤壁一日游活动，工作之余可以到自然度假休闲，放松心情； 2、邀请参加活动的到访客户参加项目推介会，进行项目推介 活动概述。。。。。。