卡思数据告诉你—— 短视频领域中，KOL红人用户规模在春节后开始快速 发展，短时间内上涨升至8成份额。 受抖音、快手等新视频形式快速崛起的影响，短视频 节目形态的内容受到挤压，春节后始终反弹无力。但 其中“有”在新视频平台同步运营的节目因扩展性强， 平台间相互导流，播放量平均可小幅提升4%。 高粉丝质量和数量的红人稀缺，但更易“赢者通吃”， 头部马太效应极其显著。 各平台特性和用户均有差异，不同平台针对性运营才 能突出重围，其中—— 快速崛起的抖音，依托于“抖友”建立共同话题的社 交圈，彼此相互评论、点赞和分享，各项数据名列前 茅，且红人粉丝质量最高。 较早发展的快手相对老牌，虽红人体量最大且用户粘 性较高，但各项互动数据稍低于抖音平台。 B站是唯一一个用户偏向男性的平台，拥有特殊的 “二次元”文化和实时弹幕互动，社交属性相对较强。短视频 领域态势短视频领域中，KOL红人形态的内容用户规模，在春节 后开始急速上涨。截止到5月，占比已接近8成。 KOL红人形态的内容在短时间内快速扩张，4、5月份增 速减缓，进入相对平稳的时期。在用户观看时长既定的 情况下，节目形态的内容受到挤压，始终反弹无力。 KOL红人用户规模急速上涨，在短视 频领域占比接近8成 短视频领域用户规模占比 短视频领域用户规模 PGC KOLKOL占比 79% KOL红人PGC节目 。。。。。。